提到獲客，微信很多人第一時(shí)間想到的化字獲客就是視頻號、抖音、論微公眾號、成本裂變、精準信息流、微信社群等，化字獲客認為 SEO 已經(jīng)過(guò)時(shí)；其實(shí)相比于其它獲客手段，論微SEO 因為用戶(hù)主動(dòng)搜索，成本帶來(lái)的精準流量更精準，更(geng)容易變現。微信

SEO 并不是化字獲客只有百度，微信搜索背靠 12.25 億用戶(hù)，論微在官方大力扶持下，成本目前搜索流量非?？捎^(guān)，精準且現在做得人還比較少，還算是一個(gè)紅利(′▽?zhuān)?期。

據我所知，有家頭部 K12 機構，有個(gè)十幾人的團隊專(zhuān)門(mén)做微信 SEO ，通過(guò)公眾號文章排名引流到個(gè)人號進(jìn)行變現。

去年，也有個(gè)人在“騎電動(dòng)車(chē)必??須戴頭盔??”，“七夕孤寡青蛙”這兩個(gè)熱點(diǎn)事件(′?_?`)中，通過(guò)微信 SEO，2 天掙了 5 位數。

總得來(lái)說(shuō)(╬?益?)，(′Д` )相比于百度 SEO，它有 3 個(gè)優(yōu)勢：

• 流量大、競爭少，還算是藍海。
• 收錄快，今天發(fā)文，明天就可以在搜索結果中(zhong)展現。
• 操作簡(jiǎn)單，發(fā)文章就行，不像百度需要懂得一定的技術(shù)。

百度搜索結果返還的是網(wǎng)站，微信搜索則是公眾號賬號、公眾號文章、小程序、視頻號、知乎、騰訊視頻等騰訊系產(chǎn)品，其中權重最高的是公眾號賬號及公眾號文章，微信SEO，主要就是針對這兩項的排名進(jìn)行優(yōu)化。

01 優(yōu)化公眾號賬號排名

去年 5 月，“騎電動(dòng)車(chē)必須戴頭盔”新規剛公布的那幾天，頭盔供不應求，被炒上了天價(jià)。

想買(mǎi)頭盔的消費者，肯定會(huì )在網(wǎng)上四處找尋便( ?▽?)宜的頭(tou)盔；想要賺差價(jià)的二道販子，也會(huì )四處找便宜的批發(fā)貨源。

這時(shí)，有人注冊了個(gè)公眾號“頭盔批發(fā)”，并通過(guò) SEO 把這(′?｀)個(gè)號排名優(yōu)化到了第一位，再發(fā)了幾篇頭盔批發(fā)的文章，留下微信號進(jìn)行引流。

當大家在微信上搜“頭盔批發(fā)”時(shí)，很大可能會(huì )點(diǎn)開(kāi)這個(gè)公眾號，短短幾天文章閱讀量就達到了 3000+，精準獲客至少上千人，更??別說(shuō)變現了。

“七夕孤寡青蛙”(′?ω?`)也是同理，在熱點(diǎn)剛出來(lái)時(shí)搶占先機，2 天就掙了 5 位數。

在平ヽ(′▽?zhuān)?ノ時(shí)，公眾號賬號優(yōu)化也是(shi)一個(gè)穩定的漲粉手段。比如，當用戶(hù)搜索“運營(yíng)”時(shí)，你的公眾號排名剛好在前面，那他很大可能會(huì )關(guān)注。

做賬號排名優(yōu)化，第一步，確定要優(yōu)化的核心關(guān)ヽ(′ー｀)ノ鍵詞，即用戶(hù)會(huì )搜索的那個(gè)詞，比如“公眾號”、“運營(yíng)”等。

（用戶(hù)可能也會(huì )ヽ(′?｀)ノ搜“運營(yíng)怎么做？”“公眾號怎么寫(xiě)？”之類(lèi)的，這些是長(cháng)尾詞，其中“運營(yíng)”、“公眾??號”是核心關(guān)鍵詞；選擇一個(gè)核心關(guān)鍵詞作為主要優(yōu)化，更容易幫助我們把賬號排名做上去。對于長(cháng)尾詞的優(yōu)化，則要靠公眾號( ?ω?)文章，文章后半部分會(huì )講。(╬ ò﹏ó)）

選擇核心關(guān)鍵詞，要與自身業(yè)務(wù)、??變現??方式強關(guān)聯(lián)，此外，還有 2 點(diǎn)需要考慮：

1）不同的關(guān)鍵詞，流量不同。有些詞意思相近(╬?益?)，但流量差別巨大；我們可以通過(guò) 5118、微信指數查看每(mei)個(gè)詞的流量大小。

2）搜索關(guān)鍵詞，查看競爭是否激烈；有些詞流量很大，但在優(yōu)化的人特別多，比如“電影”，那么我們可以換種表述方式，或把詞進(jìn)行拓展：“在線(xiàn)電影”、“免費電影”、“電影資源”、“熱門(mén)電影、“最新電ヽ(′ー｀)ノ影”等，直到選擇一個(gè)流量、競爭相對不錯的關(guān)鍵詞作為主優(yōu)化。

那么，什么決定搜??索結果中帳號的排名???呢？

1. 關(guān)鍵詞匹配權重

1）公眾號名字

名字中務(wù)必要包含你想要優(yōu)化的關(guān)(guan)鍵詞。如果名字被占了，可以用“關(guān)鍵詞+符號”的方式，比如“SEO丶”；也可以根據讀者閱讀習慣拓展，比如：“免費電影”被占后，可以拓展成“免費電影觀(guān)(guan)看”、“免費電影在線(xiàn)觀(guān)看”等；也可以加上品牌或 IP 名，中英文皆可，比如“番茄免費??電影在線(xiàn)觀(guān)看”。

2）公眾號簡(jiǎn)介

公眾號簡(jiǎn)介(′；д；`)中，要含有你想要優(yōu)化的核心關(guān)鍵詞，務(wù)必(bi)注重讀者閱讀體驗，語(yǔ)句通暢、易讀，切??勿堆砌。

3）菜單欄

菜單欄很ヽ(′▽?zhuān)?ノ重要卻被很多人忽略。一級菜單有 3 個(gè)，1 個(gè)一級菜單又可以放 5 個(gè)二級菜單，加起來(lái)就可以??布置 18 個(gè)關(guān)鍵詞。

以下示例中的菜單欄，優(yōu)化的是關(guān)鍵詞“電影”：

（其中 1 個(gè)一級菜單欄直接跳轉電影網(wǎng)站，所以其二級菜單沒(méi)布置關(guān)ヾ(′▽?zhuān)??鍵詞。）

2. 賬號基礎權重

1）微信認證

認證的公眾號，同等條件下大于不認證的。認證分企業(yè)(╯°□°）╯︵ ┻━┻認證和個(gè)人認證，企業(yè)認證要交 300 塊錢(qián)，個(gè)人認證要等賬號做了一段時(shí)間后騰訊邀請你開(kāi)通。

2）品牌認證

跟微信認證一樣，騰訊默認品牌認證過(guò)的賬號比沒(méi)認ヾ(′?｀)?(ren)證過(guò)的更加靠譜。

3）注冊時(shí)間

注冊時(shí)間越早，且一直保持運營(yíng)，相對(′ω｀)權重更高。

4）有無(wú)違規??

這點(diǎn)不用多說(shuō)，違規就會(huì )降權(O_O)。

5）區域性

你在杭州，那么你搜索公眾號時(shí)，公司、歸屬地在杭州的公眾號排的更前面。

6）原創(chuàng )占比

發(fā)文多的，且原創(chuàng )占比高的號權重更高。

7）活躍度???

公眾號內容更新頻次，長(cháng)時(shí)間不更新會(huì )被降權，每周保持在(zai) 1-2 篇即可。

8）粉絲數??

粉絲數權重占比很高，想要把排名優(yōu)化上去，粉絲數就得超過(guò)排在前面的公眾號。

我們可以假借投廣告的名義，得知(zhi)排ヾ(＾-＾)ノ在前面的(de)公眾號粉絲數，然后通過(guò)買(mǎi)粉超??過(guò)他；要注意的是，一次性買(mǎi)粉不能太???猛，要模擬真實(shí)漲粉，每天穩定在 200-400 粉絲。

3. 用戶(hù)行為權重

搜索引擎會(huì )??根據用戶(hù)的行為進(jìn)行結果優(yōu)化，因此我們要站在用戶(hù)的角度對搜索行為進(jìn)行思考。

用戶(hù)搜索“電影”，關(guān)鍵詞匹配程度更高的“電影”理應排在??前面，實(shí)(shi)際卻是“在線(xiàn)免費電影天堂”排第一，“電影”第二。

這是因為，用戶(hù)搜索“電影”時(shí)，他內心的真實(shí)想法是想找一個(gè)可以看電影的網(wǎng)站，那么“在線(xiàn)免費電影天堂”更加符合需求，他就會(huì )點(diǎn)擊，次數多了，系統就會(huì )把它排在第一。

以上主要針對公眾號賬號排名及核心ヽ(′▽?zhuān)?ノ關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，此外，還有公眾號文章排名優(yōu)化，這主要針對的是長(cháng)尾關(guān)鍵詞，流???量也非?？捎^(guān)。

02 優(yōu)化公眾號文章排名

用戶(hù)搜索通常是帶著(zhù)問(wèn)題的，比如他們會(huì )搜“XXX怎么樣？”，“如何做XXX？”，“XXX怎么做？”……(′；д；`)這些都是典型的長(cháng)尾關(guān)鍵詞。

這時(shí)，如果我們公眾號的文章剛好排在搜索結果前列(lie)，且文章內容符合用戶(hù)搜索需求，那么他很大概率會(huì )(′▽?zhuān)?關(guān)注公眾號，或添加文末微信，前面提到的某頭部 K12 機構十幾人的團隊就專(zhuān)門(mén)在做這個(gè)。

優(yōu)化文章排名，首先要確定核心關(guān)鍵詞及對應的長(cháng)尾關(guān)鍵詞，后續文章內容也是圍繞關(guān)鍵詞來(lái)寫(xiě)。

我們目的是為(′ω｀)了給公眾號漲粉或引??流至微信，那么核心關(guān)鍵詞要從公眾號定位出發(fā)(⊙_⊙)；比如，我這個(gè)號??是講運營(yíng)的，那么我的核心關(guān)鍵詞可以是“公眾號標題”、“公眾號定位”等。??

對應??的長(cháng)尾關(guān)鍵詞，可以根據微信下拉框、百度下拉框、5118 進(jìn)行選擇，也可以站在用戶(hù)角度進(jìn)行預測；比如，用戶(hù)想學(xué)“公眾號標題”，他不會(huì )直接搜索“公眾號標題”，而是會(huì )搜索“如何寫(xiě)公眾號標題？”、“公眾號標題怎么寫(xiě)？”……

有流量的長(cháng)尾(′?｀*)詞，優(yōu)化才有意義(′-ι_-｀)，選好長(cháng)尾關(guān)鍵詞后，我們需要判斷其流量大小。常規的就是通過(guò) 5118、微信指數看搜索量，這里教大家一種更實(shí)用的方法。

我們可以模擬用戶(hù)搜索長(cháng)尾關(guān)鍵詞，看結果頁(yè)排名前幾的文章閱讀數據，并跟他們賬號往期數據作為對比，如果相差特別大，那么就意味著(zhù)這篇文章的閱讀量很大可能是通過(guò)搜索過(guò)來(lái)的，這個(gè)長(cháng)尾關(guān)鍵詞流量大??(da)，可以進(jìn)行優(yōu)化。

文章在搜索結果中的排序，主要由 4 方面決定：

1. 關(guān)鍵詞匹配權重

1）文章標題匹??配

標題與長(cháng)尾關(guān)鍵詞匹配很重要，標題中一定ヾ(′?｀)?要出現優(yōu)化的長(cháng)尾關(guān)鍵詞。

2）文章摘要匹配

跟標題同理，摘要中要有長(cháng)尾關(guān)鍵詞。

3）內容匹配

正文中可以多布置些長(cháng)尾關(guān)鍵詞，特別是開(kāi)頭、結尾，但切勿堆砌，要注重讀者的閱讀體驗，吸引他們往下讀。畢竟排名只是吸引讀者打開(kāi)文章，能否讓(???)他們關(guān)注或加微信，則靠的是文章內容。

2.(′_｀) 用戶(hù)行為權重

跟公眾號賬號排名一樣，用戶(hù)在搜索結果下經(jīng)常點(diǎn)開(kāi)來(lái)的文章排名靠前。

排名只負責展現，標題決定了用戶(hù)是否點(diǎn)開(kāi)。標ヾ(′▽?zhuān)??題要在包含長(cháng)尾?關(guān)鍵詞的前(qian)提下，站在用戶(hù)搜索需求的角度，盡可能有噱頭、吸引點(diǎn)擊。

3. 內容權重

1）互動(dòng)性??

文章的閱讀量、轉發(fā)、點(diǎn)贊、在(zai)看、收藏、留言、閱讀完關(guān)注等互動(dòng)數據越高越好，這反應了文(′-ι_-｀)章的受歡迎程度。

2）時(shí)效性

讀者肯定是想看最新、最前沿的內容，所以在搜索結果中，越晚發(fā)文的文章越容易排在前面。

3）原創(chuàng )性

原創(chuàng )性??與時(shí)效性相悖，原創(chuàng )性意味著(zhù)越早發(fā)的文章，原創(chuàng )度越高。根據我們多次測試，微信把時(shí)效性的權重看得比原創(chuàng )性更高，這意(yi)味著(zhù)，我們可以??通過(guò)偽原創(chuàng )內容，對不同的長(cháng)尾關(guān)鍵詞進(jìn)行鋪量。

此外，還有一些基礎權重：微信認證、品牌認證、注冊時(shí)ヽ(′▽?zhuān)?ノ間、有無(wú)違規、區域、粉絲數、活躍度則跟公眾號賬號優(yōu)化一樣。

如果你是一個(gè)全新的賬號在做 SEO，微信官方為保障用戶(hù)搜索體驗，避免惡意SEO，會(huì )把這個(gè)賬號放入沙盒觀(guān)察期，一段時(shí)間內沒(méi)有排名是正常的。