SEM作為目前直接的付費獲客手段，受到越來(lái)越多企業(yè)青睞。鍵詞技巧m競價(jià)推但是選擇SEM最終的效??果如何，卻??是作內由關(guān)鍵詞來(lái)決定。我們選擇的關(guān)廣工關(guān)鍵詞越精準，進(jìn)入落地頁(yè)的鍵詞技巧m競價(jià)推客戶(hù)就越精準，轉化效?率相對也越高；如果我們選擇的選擇關(guān)鍵詞過(guò)于寬泛，那么SEM廣告消耗不僅很高，作內而且進(jìn)入落地頁(yè)的關(guān)廣工客戶(hù)也比較寬泛，轉化效率也就越低。鍵詞技巧mヽ(′ー｀)ノ競價(jià)推由此可見(jiàn)，選擇關(guān)鍵詞的作內準確度直接影響了我們SEM最終效果。那么SEM競價(jià)推廣怎么選擇(′?_?`)合適的關(guān)廣工關(guān)( ?ヮ?)鍵詞？
1??.關(guān)鍵詞的選取要根據客戶(hù)的意向來(lái)選擇
顧客(′_ゝ`)的購買(mǎi)意向直接表現在關(guān)鍵詞上，我┐(′д｀)┌們在選取關(guān)鍵詞時(shí)，鍵詞技巧m競價(jià)推SEM競價(jià)專(zhuān)員需(xu)要根據產(chǎn)品/服務(wù)(wu)，??選擇結合關(guān)鍵詞的詞意，仔細甄別這個(gè)詞到底是不是當下計劃里面的需求詞。(′_ゝ`)
2.關(guān)鍵詞選取不要太在意流量多寡
關(guān)鍵詞作為客戶(hù)購買(mǎi)意向的表現，我們在選取關(guān)鍵詞時(shí)??，不要一味的去選??擇那些競爭壓力大、流量高的詞匯，我們還可以多去查找(′?_?`)一些搜索量??下但是意圖精準的長(cháng)尾詞匯。長(cháng)尾關(guān)鍵詞搜索量下，但??是需求精準，價(jià)格低，是我們轉化首ヽ(′▽?zhuān)?/選詞匯。
3.關(guān)鍵詞查找要全面
4.關(guān)鍵詞轉化要多做跟蹤分析
由于地域、時(shí)間等因素的影響，每個(gè)詞匯表現的數據也不(bu)一樣。我們在做關(guān)鍵詞SEM投放時(shí)，需(′?｀*)要對核心??的關(guān)??鍵詞進(jìn)行單獨的設置，便于跟(′?｀)蹤這些關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊、轉化、展現等數據，方便SEM競價(jià)專(zhuān)員做動(dòng)態(tài)化的調整。
在選取了合(′ω｀*)適的關(guān)鍵詞后只是我們做SEM競價(jià)廣告的開(kāi)始，我們SEM專(zhuān)員還需要對關(guān)鍵詞進(jìn)行不同廣告文案、不同配圖(tu)、不同時(shí)間和地域的持續測試，才能找出怎么投放廣告為企業(yè)帶來(lái)最大化的收益。
廣告主缺乏專(zhuān)業(yè)的推廣知識和經(jīng)驗，在推廣的過(guò)程中都會(huì )遇到各式各樣的問(wèn)題，但是如果沒(méi)有人及時(shí)提醒或者優(yōu)化，很有可能是“(′?｀)一路ヽ(′▽?zhuān)?ノ走到黑”，最后的結果可能是錢(qián)花完了但沒(méi)有??獲得好的投放效果。因此(ci)，小縱在這給大家分享關(guān)于S??EM競價(jià)推廣的注意事項及常見(jiàn)問(wèn)題總結，希望廣告主能在SEM競價(jià)推廣中獲得較好的投放效果。
一、SEM競價(jià)推廣要注意什么?
1、如何選擇關(guān)鍵詞
大家都ヽ(′▽?zhuān)?ノ知道，每個(gè)產(chǎn)品的背后可以投放很多個(gè)關(guān)鍵詞。但是??，真正符合用戶(hù)搜索需求和習慣的，可能就是其中的一兩個(gè)。所以，廣告主在SEM競價(jià)推廣中要注意所選擇的關(guān)鍵詞需要與產(chǎn)品的內容保持一致性。
2、實(shí)時(shí)監控
在SEM競價(jià)推廣過(guò)程中，廣(′ω｀)告主應該及時(shí)觀(guān)(guan)察關(guān)鍵詞的指數、競爭情況，并及時(shí)出價(jià)調整和優(yōu)化，確保SEM競價(jià)廣告獲得更好ヽ(′▽?zhuān)?ノ的效果。
3、分時(shí)間段進(jìn)行投放
SEM競價(jià)推廣要注意根據產(chǎn)品的特點(diǎn)特??色與產(chǎn)品的受眾情況，進(jìn)行分時(shí)間段投放，這樣不僅不會(huì )讓廣告費用鋪張浪費，也可??以讓投???放的廣告獲得較大的曝光和品牌的提升。
二、SEM競價(jià)推廣優(yōu)化常見(jiàn)問(wèn)題
1、太過(guò)于注重于本產(chǎn)品的關(guān)鍵詞
有些廣告主會(huì )把過(guò)多的精力都放在對產(chǎn)品的??關(guān)鍵詞上，這樣會(huì )顧此失彼，得不償失的。???
2、爭做第一關(guān)鍵詞
SEM競┐(′ー｀)┌價(jià)推廣是價(jià)高的排名，排名越前，獲得的點(diǎn)擊及關(guān)注就會(huì )越多的。??所以，有些廣告主都是想爭做第一。其實(shí)，做了第一排┐(′д｀)┌名并不代表著(zhù)點(diǎn)擊率及關(guān)注度就會(huì )增加，反而容(rong)易引起同行的惡意點(diǎn)擊，因此只要保持在排名的首頁(yè)即可。
3、忽視優(yōu)化創(chuàng )意
如今(T_T)足夠好的創(chuàng )意才能吸引人，只要根據用戶(hù)(???)的興趣愛(ài)好，進(jìn)行優(yōu)化，才(′▽?zhuān)?)可以獲得用戶(hù)的點(diǎn)擊。所以，廣告主在SEM競價(jià)推廣的過(guò)程中一定不要??忽視了對產(chǎn)品內容的優(yōu)化。
