搜索引擎是新手網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的重要平臺，很多企業(yè)在選取關(guān)鍵字時(shí)存在認識誤區，站長(cháng)站帶企業(yè)往往投放了大量的何避害資金，也(?????)帶來(lái)了流 量，ヽ(′▽?zhuān)?ノ免因但是為選轉化率非常低。通過(guò)和一些企業(yè)人員聊天，錯關(guān)總結出了企業(yè)在關(guān)鍵詞選取的鍵詞過(guò)程中存在(zai)的誤區。避開(kāi)這些誤區可以更好地進(jìn)行網(wǎng)站推廣，新手有效提高( ?ヮ?)轉化率。??站長(cháng)站帶
1．關(guān)鍵詞使用頻率小( ?ヮ?)
有的何避害關(guān)鍵詞只有在公司內部才使用，或只有幾個(gè)人知道，免因或是為選創(chuàng )造的新詞，客戶(hù)很少在搜索引擎上搜索這些詞。錯關(guān)例如，鍵(jian)詞UN-OT-MBG01包包打印機，新手這樣的關(guān)鍵詞，絕大部分人都不知道，知道的恐怕也是那家公司的內部工作人員，每天搜索此詞的人數只有個(gè)位數，這樣的關(guān)鍵詞即使排在百(bai)度首頁(yè)第一位，也沒(méi)有什ヽ(′ー｀)ノ么用處。如果把大部分精力都花費在優(yōu)化這??些關(guān)鍵詞上，結果可想而ヽ(′▽?zhuān)?ノ知。筆者曾經(jīng)有一個(gè)朋友開(kāi)始??運營(yíng)網(wǎng)站的時(shí)候就是這樣，他的網(wǎng)站主要銷(xiāo)售非主流假發(fā)，優(yōu)化的關(guān)鍵詞都是產(chǎn)品的型號，他自己覺(jué)得這些型號的產(chǎn)品都是公司的主推商品，將這些關(guān)??鍵詞都優(yōu)化到Google第一頁(yè)，商品一ヾ(′?｀)?定能大(da)賣(mài)。這些產(chǎn)品型號的關(guān)(guan)鍵詞優(yōu)化非常??容(rong)易，網(wǎng)站上線(xiàn)不到一個(gè)月，關(guān)鍵詞搜索全部排在Goo??gle首頁(yè)。筆者當時(shí)建議他修改關(guān)鍵詞，因為網(wǎng)站剛剛上線(xiàn)，優(yōu)化的工作只是剛剛開(kāi)始開(kāi)展，改關(guān)鍵詞、外鏈??還比較容易。而且關(guān)鍵詞的選擇要站在用戶(hù)的角度來(lái)考慮，想一下用戶(hù)平時(shí)上網(wǎng)都搜索一些什么樣的關(guān)鍵詞，然后按照用戶(hù)的習慣來(lái)選擇ヾ(′?｀)?關(guān)鍵詞，這樣成交的幾率才會(huì )增(zeng)加。筆者朋友的網(wǎng)站經(jīng)過(guò)改版后，所有的關(guān)鍵詞都圍繞非主( ?° ?? ?°)流假發(fā)來(lái)展開(kāi)，現在每個(gè)月的成??交量在10萬(wàn)美金左右。
2．最熱門(mén)的關(guān)鍵詞不一定就(jiu)是最適合的
熱門(mén)的關(guān)鍵詞可以帶來(lái)大量的流量，但大多數沒(méi)有轉化，就形成了流量的浪費，這樣的關(guān)鍵詞不一定適合企業(yè)。例如上文眼霜的例子，搜索眼霜的都是一些想要(′?ω?`)了解眼霜的人，真正買(mǎi)眼霜的人卻(?????)非常少。他們通常同時(shí)去幾家網(wǎng)站了解情況，之后再決定是否購買(mǎi)，??在做出購(?????)買(mǎi)決定時(shí)很有可能不記得公司的網(wǎng)站或者找不到公司的網(wǎng)站。這些客戶(hù)雖然是潛在客戶(hù)，但是把握起來(lái)非常困難，因為這些用戶(hù)自己都不清楚自己想要什么，也不知道自己要購買(mǎi)什么類(lèi)型的眼霜。如果把關(guān)鍵詞“眼霜”換(′▽?zhuān)?成“相宜本草眼霜”，這樣搜索的客戶(hù)??就很有目的性，他們在上網(wǎng)時(shí)只關(guān)注相宜本草的眼霜。在通常情(qing)況下，這些用戶(hù)會(huì )將排名在搜索引擎前面的相宜本草眼霜網(wǎng)站全部打開(kāi)瀏覽一下，然后進(jìn)行對比，最終會(huì )選??擇一家自認為性?xún)r(jià)比最高的商家來(lái)購買(mǎi)。這樣??的客(ke)戶(hù)屬于觀(guān)望客(°o°)戶(hù)，只要網(wǎng)站設計得用戶(hù)體驗度高、產(chǎn)品說(shuō)明詳細、客服人員服務(wù)態(tài)度好，成交是沒(méi)有問(wèn)題的。選擇這樣的關(guān)鍵詞，雖然流量相對少些，但是成交的比??例會(huì )增加。選擇“眼霜”關(guān)鍵詞，流量1萬(wàn)，成交只有10筆；而選擇&(′?｀)ldquo;相宜本草眼霜”關(guān)鍵詞，流量5000，但成(cheng)交了200筆，可想而知所有的公司都會(huì )選擇后者。
3．在關(guān)鍵詞的選取上沒(méi)有考慮到用戶(hù)意圖
在進(jìn)行關(guān)鍵詞的選取時(shí)，要考慮用戶(hù)的需求ヽ(′▽?zhuān)?/，這點(diǎn)非常重要，一個(gè)關(guān)鍵詞??即使與你的網(wǎng)站產(chǎn)品非常相關(guān)，沒(méi)有用戶(hù)搜索??，這個(gè)關(guān)鍵詞也不是一個(gè)好關(guān)鍵詞，也不能作為主關(guān)鍵詞來(lái)優(yōu)化。關(guān)鍵詞越貼近用戶(hù)意圖，搜索的人越多。而且有很多關(guān)鍵詞的難度都不是很大，稍微優(yōu)化一(′_ゝ`)下，很容易獲得排名。有些關(guān)鍵詞即使搜索量不大也沒(méi)有關(guān)系，因為用戶(hù)的轉化率高。關(guān)鍵詞優(yōu)化(′ω｀)排名的最終目的是 讓用戶(hù)成為最終的購買(mǎi)者ヾ(?■_■)ノ，如果關(guān)鍵詞??都排在第一位，但是沒(méi)(???)有人購買(mǎi)商品，網(wǎng)站就(°□°)和沒(méi)有優(yōu)化一樣。
4．只選通用詞而沒(méi)有選長(cháng)尾詞
對于網(wǎng)站選取關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)，大多網(wǎng)站都重視了通用關(guān)鍵詞，而忽略了長(cháng)尾關(guān)鍵詞。其實(shí)網(wǎng)站的流量只有20%是來(lái)自通用詞，剩下的8??0%都是通過(guò)長(cháng)尾詞帶來(lái)的，這在后面的章節中(zhong)將會(huì )詳細介(???)紹??。
5．關(guān)鍵詞混亂
對有些關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)，一個(gè)詞是兩個(gè)概(???)念，它包含了兩個(gè)不同的意思，這樣就會(huì )造成混亂，所以要選擇最精ヽ(′▽?zhuān)?ノ準的關(guān)鍵詞。另外，選擇與自己網(wǎng)站內容不相關(guān)的關(guān)鍵詞，雖然可以帶來(lái)流量，但是無(wú)轉化，相當于沒(méi)有優(yōu)化一樣。
6．不能定期更新關(guān)鍵詞
網(wǎng)站關(guān)鍵詞并不是長(cháng)期ヽ(′▽?zhuān)?ノ不變的(′?｀)，要根據市場(chǎng)的反映和用戶(hù)在某個(gè)階??段的搜索習┐(′д｀)┌慣來(lái)定。如果發(fā)現一個(gè)網(wǎng)??站的關(guān)鍵詞長(cháng)期沒(méi)???有改動(dòng)，說(shuō)明這個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有總結用戶(hù)的搜索習慣，沒(méi)有跟進(jìn)市場(chǎng)前沿。不要自己坐在電腦前猜想，也不要把個(gè)人的思想夾雜進(jìn)去，只有市場(chǎng)反饋回來(lái)的數據(ju)才是最準確的。如果網(wǎng)站優(yōu)化的關(guān)鍵詞與市場(chǎng)反饋回來(lái)的數據有沖突，就要抓緊時(shí)間改正，跟著(zhù)市場(chǎng)走永遠是對的。就像人們常說(shuō)的一句話(huà)，跟著(zhù)老人家有肉吃，這是一個(gè)道理。
7．沒(méi)有花費時(shí)間和精力研究關(guān)鍵詞
許多人認為只要將網(wǎng)??站建設完畢，放到互聯(lián)網(wǎng)上，用戶(hù)就會(huì )源源不斷地來(lái)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)??站。所以他們在網(wǎng)站Title中隨意將自己網(wǎng)站的名字寫(xiě)上，或者(zhe)隨便寫(xiě)上幾個(gè)與網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞。例如，網(wǎng)站是女性資訊類(lèi)網(wǎng)站，加入的關(guān)鍵詞是女人、美女、靚妹等類(lèi)似的關(guān)鍵詞。沒(méi)有研究用戶(hù)的搜索習慣和分析競爭對手，草(′?ω?`)率地(′▽?zhuān)?放上幾個(gè)關(guān)鍵詞，過(guò)一段時(shí)間后，沒(méi)有訪(fǎng)問(wèn)量，就自己和自己說(shuō)，做這樣的網(wǎng)站沒(méi)有市場(chǎng)前景，賺不到大錢(qián)，其實(shí)是自己沒(méi)有將網(wǎng)站運營(yíng)成功。
8．不一(′?｀*)定關(guān)鍵詞密度大就好
關(guān)鍵詞的出現(?⊿?)頻次是決定網(wǎng)站排名的一個(gè)因素（這在下面的章節中會(huì )詳細講解），那我們何不將它重復100次，這樣不是既簡(jiǎn)ヽ(′▽?zhuān)?ノ 單又有效嗎？打住，這個(gè)方法在以前確實(shí)管用，但是隨著(zhù)搜索引擎算法的日益成熟，現在這樣??做，網(wǎng)站??只有被K。?? 那個(gè)時(shí)候，典型的做法是：“關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞…&helli??p;”。重復次數越多，網(wǎng)站排位越靠前。于是登錄搜索引擎就變成了一場(chǎng)無(wú)休止的關(guān)鍵詞重復大賽。搜索引擎很快意識到了這種做法的危害性，忍無(wú)可忍之際終于站出來(lái)，警告那些事情做過(guò)了頭的網(wǎng)站，如果繼續執迷不悟，不僅達不到目的，還?有可能被處以極刑——永遠將你拒之門(mén)外（永久不收錄你的站，即把你的站永久刪除）！ 所以不要過(guò)分重復某個(gè)關(guān)鍵詞，在使??用關(guān)鍵詞時(shí)，要盡量做到自然流暢，符合基本的語(yǔ)法(fa)規則。盲目重復頁(yè)面關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞密度多┐(′д｀)┌不一定會(huì )對優(yōu)化產(chǎn)生好的效果，有時(shí)反而會(huì )讓搜索引擎認為網(wǎng)站在作弊。
9．不一定投放和優(yōu)化關(guān)鍵詞數量多就好
往往在進(jìn)行網(wǎng)站投放和優(yōu)化時(shí)，管理者恨不得把所有的關(guān)鍵( ?° ?? ?°)詞??都放到里面，這是一種(′▽?zhuān)?)錯誤的觀(guān)點(diǎn)。一個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化關(guān)鍵詞的數量是有限的，網(wǎng)站有一個(gè)承受關(guān)鍵詞的能力極限，一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站能優(yōu)化上來(lái)10個(gè)主關(guān)鍵詞已經(jīng)很好了，如果能保持很穩定，那這個(gè)SEO的水準算是很高的。如( ?ヮ?)果頻繁地增加關(guān)鍵詞，量變確實(shí)會(huì )產(chǎn)生質(zhì)變，這(⊙_⊙)個(gè)質(zhì)變會(huì )??導致你網(wǎng)站的其他關(guān)鍵詞排名下降，不(??-)?但達不到預期效果，反而會(huì )分散有限的精力和資金。
本文作者：裕順網(wǎng)絡(luò )www.ahyushun.com
