很多企業(yè)在對產(chǎn)品進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣的品牌時(shí)候都會(huì )覺(jué)得很困難，一方面是互聯(lián)覺(jué)得產(chǎn)品品( ?° ?? ?°)牌知名度難塑造，另一方面是網(wǎng)推覺(jué)得引流難，不知道從何入手。廣互
其(′?_?`)實(shí)互聯(lián)網(wǎng)推廣的??聯(lián)網(wǎng)核心就是曝光，有了曝光量，推廣消費者才能認識企業(yè)的應(ying)該樣品牌，才會(huì )去關(guān)注突出的品牌產(chǎn)品品質(zhì)，曝光量是互聯(lián)后續一切營(yíng)銷(xiāo)手段的基礎。
而曝光又可以分為兩種，網(wǎng)推一種是廣互網(wǎng)民搜索結果后的品牌或者產(chǎn)品展示，我稱(chēng)之為被動(dòng)曝光，聯(lián)ヽ(′▽?zhuān)?ノ網(wǎng)一種是推廣將產(chǎn)品品牌發(fā)布到各種大流量渠道，網(wǎng)民瀏覽這些APP或者網(wǎng)頁(yè)時(shí)，應該樣看到我們的品牌產(chǎn)品品牌，我(wo)將??它(/ω＼)稱(chēng)為主動(dòng)曝光。
被動(dòng)曝光主要依( ?ω?)靠的是(O_O)搜索，通過(guò)關(guān)鍵詞的布局，讓企業(yè)產(chǎn)品能夠在網(wǎng)民搜??索結果展示中排名靠前。
在被動(dòng)曝光中，搜??索框是鏈接企業(yè)和目標消費者的紐帶，搜索入??口有很多，在PC端以百度、搜狗、360為主，在移動(dòng)端，因(yin)為超級APP的存在，有些APP的搜索功能也有著(zhù)相當高的使用頻次，比如微博的搜索、微信的搜索或者是今日頭條的搜索。
所以我們的企業(yè)在做品牌推廣時(shí)，要做的就是讓自己的品牌在搜??索結果中能夠有比(⊙_⊙)較好的展現位置。但(′▽?zhuān)?對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，精力和預算都是有限的，因此，對于搜索結果的優(yōu)化也只能選取其中一個(gè)或者幾個(gè)來(lái)做，通常來(lái)說(shuō)，企業(yè)會(huì )選擇百度、搜狗、360這三個(gè)平臺，因為他??們的搜索結果優(yōu)化有據(ju)可循，也更穩定。在這三大搜索品(O_O)牌中又因為百度的市場(chǎng)份額最大，移動(dòng)搜索體驗度更好，成為眾多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)主??戰場(chǎng)。
而對于A(yíng)PP內搜索結果的優(yōu)化，則很少有企業(yè)來(lái)做，( ?▽?)除了搜索結果更新頻次太快，優(yōu)化手段也比較貧乏，在這些超級APP中，一般都是通過(guò)內容運營(yíng)帶來(lái)流量和曝光度。
百(′?｀*)度的搜索結果首頁(yè)，寸土寸金，在醫療推廣的草莽時(shí)代，百度收取醫院一條廣告的單次點(diǎn)擊費用多的會(huì )(???)達到數百元。而上面提到的這幾個(gè)固定位(′_｀)置，我們則是可以通過(guò)??(guo)較低的費用來(lái)獲得穩定的排名展現的，相對來(lái)說(shuō)是性?xún)r(jià)比較高的一種推廣方式。
在這幾個(gè)位置中，百度百科是企業(yè)必做的，但因為需要一定的技巧，很多企業(yè)都是直接找專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)公司做，我們聚卓(′ω｀)也幫不少客戶(hù)做過(guò)，相對來(lái)說(shuō)，做百科花的時(shí)間比較久，周期長(cháng)，但因為是百度自己的產(chǎn)品，所以排名和權威性都比較高。
百度知道是個(gè)可??以打??造品牌口碑以及引流的平臺，百度的用戶(hù)數以?xún)|計，每天(tian)都會(huì )搜索大量的問(wèn)題，所以即使你的企業(yè)是做非常小眾的一個(gè)產(chǎn)品，但放到(′?ω?`)百度這樣??一個(gè)龐大的平臺上來(lái)看，也有著(zhù)非常多的受眾。不少網(wǎng)民在搜索問(wèn)題時(shí)，對于百度知道的解答都比較信任，因此，不少企業(yè)都會(huì )針對這一塊布局一些產(chǎn)品信息，以達到宣傳引流的作用。
百度文庫也是百度自家產(chǎn)品，所以在搜索結果中會(huì )有展現位(wei)置，如果文章內容質(zhì)量高，上傳到百度文庫，會(huì )有相當不錯的閱讀量。
新聞源??是百度??收錄新聞稿的一塊區域，這里面出現的(°ロ°) !是某一關(guān)鍵詞的最新相關(guān)消息，不少微商都是通過(guò)發(fā)布新??聞稿來(lái)?yè)屨缄P(guān)鍵詞排名，來(lái)達到截留吸粉招代理的目的。
值得一提的是，在做百度知道，百度文庫和新聞源的時(shí)候，一定要注意長(cháng)尾關(guān)鍵詞的擴充布局，這樣你發(fā)布的內容才會(huì )覆蓋到更多的人群，建議找公司擅長(cháng)SEO優(yōu)化的人來(lái)做，或者找專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣公(gong)司來(lái)做。
做完被動(dòng)曝光的布局，接下來(lái)就是要做主動(dòng)曝光，主動(dòng)曝光主要就是廣告投放，有低成本的也有高成本的。
高成本包括微信微博這些熱門(mén)APP的信息流或者貼片廣告投放ヾ(?■_■)ノ，也包括一些傳統的大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的廣告投放，這一類(lèi)廣告適合產(chǎn)品價(jià)格高，使用人群多的產(chǎn)品，或者是一些注重品牌宣傳的大型企業(yè)。
低成(′▽?zhuān)?本的(de)則包括微博公眾號大V軟?文???投放，論壇社區貼??吧的發(fā)帖引流，??這些方式成本較低，見(jiàn)效塊，適合繼續低成本引流做后端的產(chǎn)品，這類(lèi)廣告投放，除了要求產(chǎn)品的???復購率強之外，軟文(╯°□°）╯撰寫(xiě)是關(guān)鍵(╯‵□′)╯，如果企業(yè)本身不具有這方面的能力，我也建議找專(zhuān)(zhuan)門(mén)的寫(xiě)(′ω｀)手來(lái)操作。
說(shuō)到這里，網(wǎng)絡(luò )推廣的大概內容就講完了，可能很多朋友還不知(′▽?zhuān)?道主動(dòng)曝光和(╬?益?)被動(dòng)曝光的聯(lián)系，下面，我再來(lái)幫大家梳理一遍(′?｀*)。
一般來(lái)說(shuō)是先做好被動(dòng)曝光，也就是把百科、知道、文庫、新聞源的內容先??做上去，因為前期一般是(╯°□°）╯品牌的鋪墊期，你得讓網(wǎng)絡(luò )上有你的信息，順帶著(zhù)??知道、新??聞稿也有??一定的引流效果。
等鋪墊做完了，??再進(jìn)行主動(dòng)出擊，投放廣告，在投放廣告時(shí)，有一部分潛在客戶(hù)看到廣告后會(huì )對產(chǎn)品有疑問(wèn)，當他去搜索引擎搜索你的產(chǎn)品信息時(shí)，你前期做的鋪墊就會(huì )產(chǎn)┐(′?｀)┌生作用了，全版面正面信息的覆蓋，將給客戶(hù)積極的暗示，??從而極大的提高(╯‵□′)╯成交率。
以上就是網(wǎng)絡(luò )推廣的基本內容，后續的推廣也是在這基礎上的不斷延伸和優(yōu)化，總之，大家要記住一點(diǎn)，引流很重要，但品牌美譽(yù)度才是ヽ(′▽?zhuān)?ノ影響成交與否的關(guān)鍵。
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