在生活中，病毒我們或多或少都參與過(guò)一些快速吸收粉絲的式營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，比如端午節時(shí)，銷(xiāo)成下病銷(xiāo)在某些商城內輸入相應商家關(guān)鍵字就可以免費領(lǐng)取一份粽子產(chǎn)品；又比如在某小說(shuō)大火時(shí)，功案感受關(guān)(guan)注某個(gè)公眾號就可以參加測試??┐(′ー｀)┌小游戲，例讓力量回答一些問(wèn)題或直接輸入??自己的毒營(yíng)名字，就可以看到自己在小說(shuō)的病毒世界里會(huì )成為誰(shuí)，最后的式營(yíng)結局等等。類(lèi)似這ヽ(′ー｀)ノ種測試，銷(xiāo)成下病銷(xiāo)大多數人都愿意分享到朋友圈。功案感受因為它即是例讓力量時(shí)下熱點(diǎn)，又彰顯了自己的毒營(yíng)個(gè)性。正因為商家抓住了用戶(hù)的病毒這一心理，我們經(jīng)?？梢钥吹揭恍┮驗闊狳c(diǎn)而(er)迅速爆紅的式??營(yíng)小程序或公眾號。這種靠用戶(hù)自發(fā)傳播的銷(xiāo)成下病??銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)方式，我們稱(chēng)之病毒式營(yíng)銷(xiāo)，因為其具有用戶(hù)自發(fā)性高、傳播速度快、傳播范??圍廣泛且可以在短時(shí)間內傳向大量受眾的特點(diǎn)，而常被用于各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)策劃中。
病毒式營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn)在于找到時(shí)下熱??點(diǎn)與營(yíng)銷(xiāo)思路??想結合的點(diǎn)，再加以正面宣傳，讓企業(yè)品牌深入消費者心中，通過(guò)對品牌認可、了解、信任、依賴(lài)的過(guò)程，??成為整個(gè)病毒營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )中的一個(gè)“病原點(diǎn)”，再以其為中心向四周傳播，當存在大量的此類(lèi)“病原點(diǎn)”時(shí)，就達到了我們的廣泛宣傳的最終目的。
樂(lè )事曾經(jīng)推出過(guò)一個(gè)向網(wǎng)友征集薯片口味的競賽活動(dòng)Do Us a Flavor(樂(lè )(????)味一番),諧音取自“Do me a favor(幫我個(gè)忙）”，如果樂(lè )事最終決定選擇某位網(wǎng)友推薦的薯片口味，則獲勝者將獲得100萬(wàn)美元大獎，或得到這款口味薯片銷(xiāo)售量?jì)衾麧?%的提成。當時(shí)該活動(dòng)吸引了大批的薯片愛(ài)好者參與，通過(guò)Facebook和短信兩種渠道，共搜集了400多萬(wàn)種口味創(chuàng )意。隨后，樂(lè )事組織廚師、著(zhù)名美食家、食品口味專(zhuān)家組成了(le)評審團仔細挑選并最終選中了三個(gè)最佳口味：芝士蒜香面包味、炸雞華夫味、甜辣醬味。最終，經(jīng)過(guò)消費??者投票，樂(lè )視母公司菲多利宣布，芝士蒜香面包味獲得了最終大獎。對消費者來(lái)說(shuō)，這次活動(dòng)讓他們感受到自己的觀(guān)念引起了企業(yè)重視，同時(shí)也參與到了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之中??。對樂(lè )事母公司來(lái)說(shuō)，通過(guò)這次活動(dòng)，他們在美國地區的Facebook粉絲數量增長(cháng)了3倍，銷(xiāo)量也增長(cháng)了12%，可謂是一場(chǎng)名利雙收的成功病毒性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
從上面樂(lè )事的案例里我們可以看到，通過(guò)合理的(?Д?)宣傳途徑、設置??權威評判組(zu)等方式，樂(lè )事公司組織的這場(chǎng)活動(dòng)可以說(shuō)真的像是病毒傳播一樣，通過(guò)Facebook和短信等方式迅速傳播到全美，最終為其帶來(lái)了幾倍的潛在用戶(hù)及大量的銷(xiāo)量增(zeng)長(cháng)。同樣，在生活中，只(zhi)要我們能合理的運用好病毒性營(yíng)銷(xiāo)，必然可以為企業(yè)帶來(lái)巨大的利益與成功。
（作者：關(guān)鍵詞優(yōu)化）