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2026-05-05
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人人都是什平商微商規產(chǎn)品經(jīng)理旗下【起點(diǎn)學(xué)院】推出產(chǎn)品經(jīng)理“365天”成長(cháng)計劃，BAT大牛帶你學(xué)產(chǎn)品！臺微
微商，重道這個(gè)電商生態(tài)下的什平商微商規新興產(chǎn)物，隨著(zhù)微信帝國的臺微霸主地位鞏固，微商在2013年就已經(jīng)迎來(lái)少部分的重道嘗鮮者，在朋友圈進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)；2014年算是什平商微商規微商萬(wàn)人涌入的一年，因面膜這個(gè)品類(lèi)(lei)產(chǎn)品，臺微引爆了微商模式的重道全民關(guān)注，從俏十歲大張旗鼓進(jìn)駐微商，什平商微商規再到韓束成立微商( ?° ?? ?°)團隊大手筆投資，臺微似乎全民都在嘗試進(jìn)入微商這個(gè)電商新生態(tài)ヽ(′?｀)ノ。重道
微商規范之路任重道遠很多人說(shuō)2015是什ヽ(′▽?zhuān)?ノ平商微商規微商元年也是微商末年，這樣的臺微說(shuō)法，??首先在筆者看來(lái)是(shi)重道不可能的，微商作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下最火熱的電商生態(tài)，其初期粗放式的成ヽ(′▽?zhuān)?ノ長(cháng)勢必需要經(jīng)歷規范、專(zhuān)業(yè)到監管等一系列過(guò)程，甚至有人覺(jué)得微商將會(huì )成為超越阿里系的一個(gè)希望。
微商朋友圈??一度被大(?Д?)家厭倦和吐槽，甚至微商這種形態(tài)被央視認為是傳銷(xiāo)的另一種表現形式，如金字塔式的分銷(xiāo)代理模式，需要代理商壓貨，掙錢(qián)的唯一途徑就是通過(guò)發(fā)展線(xiàn)下來(lái)掙貨款。這種模式足以說(shuō)明微商里魚(yú)龍混雜，懷著(zhù)干一??波撈到錢(qián)就走人的大有人在。其次微商的(de)規范、監管都是需要有關(guān)部門(mén)進(jìn)行建立完善的，介于微( ???)商圈ヽ(′ー｀)ノ魚(yú)龍混雜的局面，在前不久由國家工信部聯(lián)手國內微信方面的專(zhuān)??家成立了微商專(zhuān)委會(huì )專(zhuān)家組，目的就是為了嘗試建立規范化的監管。
提到朋友圈有人樂(lè )此不疲，有人各種吐槽。樂(lè )此不疲的人是那些自己在微商朋友圈里獲得??了蠅頭小(xiao)利的人，而各種吐槽之人無(wú)一不是因為打開(kāi)朋友圈??的時(shí)候被各種面膜、外貿衣服、減肥等產(chǎn)品信息騷擾，還有利用各種手段邀請好友進(jìn)群就開(kāi)始宣傳營(yíng)銷(xiāo)。但最近筆者發(fā)現(╬?益?)朋友圈內容營(yíng)銷(xiāo)，顯然在下降，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重平臺化微商，很多人已經(jīng)發(fā)現“假貨沖擊、價(jià)格不穩、管理不系統、售后服務(wù)不完善”等這種被稱(chēng)之為微商致命點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)現象正在從朋友圈撤離和消退，微商開(kāi)始轉向平臺化運作，如：去年俏十歲的悄然退市以及韓束自導自演的微商虛影，都在折射微商模式的探索還需走很遠的??路(lu)。
最近微商朋友圈的消退不知道大家??是否察覺(jué)，越來(lái)越多??的微商從業(yè)者開(kāi)始注意到微商本身的特點(diǎn)，比如微信是封閉的，朋友圈你刷的再high，對方只要點(diǎn)擊不看對方朋友圈，你發(fā)的就是自淫；其次也有微商創(chuàng )(′▽?zhuān)?業(yè)(╬?益?)者開(kāi)始注重微商??的內容，甚至市場(chǎng)上出現了培訓語(yǔ)言文字內容的組織課程，都??在關(guān)注微商內容的精細化和優(yōu)質(zhì)(′▽?zhuān)?化。
微商工具、模式創(chuàng )新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口之(zhi)爭昨天與朋友聊微商模式，從產(chǎn)品的角度如何更好。朋友(′?ω?`)說(shuō)我們要(′?_?`)不做一種模式，邀請商家進(jìn)駐平(ping)臺，商家為超市、便利店，主要產(chǎn)品以日(′▽?zhuān)?)用品為主，平臺以自(°ロ°) !建移動(dòng)端平臺為主，通過(guò)微信公眾號嵌入店鋪。商家與平臺達成協(xié)議，商家需要給??平臺銷(xiāo)售產(chǎn)品的利潤回扣，平臺主要是以積分和產(chǎn)品為主。用戶(hù)在線(xiàn)下使用平臺的卡在商家店鋪進(jìn)行消費，消費累計積分可以直接兌換成現金，其次平臺上的產(chǎn)品接受線(xiàn)下配送，物流配送采用極速達形式進(jìn)行時(shí)效性的送達。平臺在接受訂單和積分等大數據統計與分析后，后續形成C2B按需定制的模式，不僅在平臺上形成(╬ ò﹏ó)資金池或者金融消費，而且有利于長(cháng)久垂直化和金融習慣的形成。這種模式當時(shí)筆者聽(tīng)到會(huì )覺(jué)得很是不錯，但對于正在孵化的平臺微商，還是主要借助于微信平臺的恩惠，而這種孵化需要雄厚的資金鏈以及以卡為主的金融消費，似乎卡還是不便??于體驗和習慣的培養，如果可以在微信上添加銀行卡，那就更切合社交電商這種模式。
平臺化微商創(chuàng )新，或許市場(chǎng)上已經(jīng)有很多微商工具正在孵化，但對于騰訊這個(gè)帝國而言，有內部消息稱(chēng)他們正在內測一款微商工具，其名??稱(chēng)??叫熱米。如果這則消息確實(shí)，對于微商工具市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)ヽ(′?｀)ノ血流成河的戰爭，未來(lái)一路正規王牌嫡系部隊將橫掃微商混亂市場(chǎng)。據說(shuō)熱米將品牌商和微商團隊連接起來(lái)，并通過(guò)銷(xiāo)售團隊來(lái)發(fā)展米客，最終使產(chǎn)品落地。
對于正規嫡系部隊的存在與否，平臺化微商模式的創(chuàng )新需要找準自己的用戶(hù)群及贏(yíng)利點(diǎn)，除此之外最終還是以產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)驅??動(dòng)主流，以高效的服務(wù)創(chuàng )收盈利。而微商常態(tài)下的情感和信任的基礎建立，才是為目標用戶(hù)群個(gè)性化服務(wù)??的前提。
未來(lái)微商發(fā)展必然趨勢??微商朋友圈或者平臺化微商，去中心化、社區化、碎片化、智能化、宅生活、短購物將是未來(lái)都市生活的主調，結合大數據洞察用戶(hù)的購買(mǎi)行為，實(shí)現提前提貨。
未來(lái)的商業(yè)，筆者覺(jué)得更多的是時(shí)間之爭，時(shí)間更近、時(shí)間更長(cháng)、時(shí)間更快、時(shí)間更短。除此之外，服務(wù)和物流是必然趨勢，巨頭物流??最(′?｀)后一ヽ(′ー｀)ノ公里的布局絕非只是四六級鄉鎮，而城市生活方式的最后一公里才是重點(diǎn)。
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