隨著(zhù)大眾注意力呈“粉末式”分布，年度品牌越來(lái)越難以通過(guò)有限幾個(gè)渠道觸達更多的最具消費者。品牌和代理商一起在營(yíng)銷(xiāo)這條“黑路”上摸索前行，話(huà)題討論社會(huì )話(huà)題、性營(yíng)銷(xiāo)迎合??年輕人社??交需求表達自我，年度甚至還有話(huà)題十足的最??具賭注營(yíng)銷(xiāo)……
盡管?chē)L試會(huì )有風(fēng)險，但是話(huà)題保守卻可能是行??業(yè)最大的危險。我們精心選出10個(gè)圈內圈外廣泛熱議??的性營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)案例(?_?;)，希望??它們能帶給你一些靈感上的年度啟發(fā)。
排名不分先后，最具以發(fā)布時(shí)間為準
品牌主：網(wǎng)易云音樂(lè )
社交的話(huà)題(°ロ°) !本源是孤獨。網(wǎng)易云音樂(lè )結合大數據洞察用戶(hù)狀態(tài)，性營(yíng)銷(xiāo)(╥_╥)通過(guò)關(guān)鍵詞的年度設計，準確切中了年輕人孤獨敏感又渴望讓他人了解自己的最具心理，也讓無(wú)數云村人（網(wǎng)易云音樂(lè )用戶(hù)）有了一種被品牌理解的話(huà)題好感。
品牌主：蘋(píng)果( ?ω?)
代理商：TBWA 騰邁 上海
當拍照、修圖、發(fā)布成為日常時(shí)，我們偶爾也會(huì )幻想自編自導拍出一部屬于自己的作品。在春節期間，蘋(píng)果邀請陳可辛導演參與一次大膽嘗試，替我們實(shí)現了這個(gè)看似不可能的夢(mèng)想。iPhone X的攝影鏡頭結合電影級的水平制作廣??告營(yíng)銷(xiāo)，影片所包含的真情實(shí)感輕易刺痛了人們的淚腺。
蘋(píng)果將產(chǎn)品藏在?背后講故事的方式，引發(fā)了廣告營(yíng)銷(xiāo)人的好評，自然也出現了不少對于產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度弱以及消費者無(wú)法實(shí)現的質(zhì)疑。但無(wú)論如何，這并不影響《三分鐘》成為(′?｀*)我們春節的溫情記憶之一。
品牌主：自然堂
代理商：bangX 上海
經(jīng)歷了快速為了和消費者產(chǎn)生更深入的溝通，不少品牌開(kāi)始大膽挑戰剩女、??喪文化等社會(huì )議題。這一次自然堂從職場(chǎng)性別歧視切入(ru)，將現實(shí)中女性在職場(chǎng)可能會(huì )遇到(′?｀*)的種種問(wèn)題，借由“一個(gè)男人無(wú)法通過(guò)面試”記錄片暴露出來(lái)。
雖然設身處地想，這些“被選中的面試者”并沒(méi)犯什么錯，但這次自然堂的目的是試圖讓更多(duo)男性開(kāi)始學(xué)會(huì )“換位思考”。一方面讓習慣男性視角看待問(wèn)題的人，體會(huì )到職場(chǎng)女性的不??(?????)易；另一方面也希望借由品牌??和職場(chǎng)優(yōu)秀女性聯(lián)合發(fā)聲的方式，為其他人帶來(lái)更多的力量。
品?牌主：華潤三九
代理商：有門(mén)互動(dòng)
小孩子不僅是大人保護的對象，也是照顧大人的小英雄。當??我們被生活刺痛的創(chuàng )傷無(wú)法自愈時(shí)ヽ(′▽?zhuān)?ノ，說(shuō)不定可以被小孩子的純真治愈。作為第一次品牌態(tài)度發(fā)聲，999小兒感冒藥結合產(chǎn)品特點(diǎn)，以反常規視角的暖心??視頻??，呈現了小孩在家庭中的重要性。
代理商：Z+ 之外創(chuàng )意 廣州
在世界杯期間如何脫穎而出？華帝品牌方和之外聯(lián)手玩了一次豪賭！隨著(zhù)賽事不斷進(jìn)行，直到最后法國成功奪冠，華帝世界杯的營(yíng)銷(xiāo)方式一直不斷被討論。
即使過(guò)去半年，大眾對于華帝世界杯營(yíng)銷(xiāo)成本和實(shí)際效果等方面仍有諸多疑點(diǎn)，但不可否認的是，華帝成為了世界杯期間消費者最有印象??的廚電品牌。只是我們不知道，這樣的??好運氣能有幾次呢？
代理商：EGGSHELL 蛋殼 杭州
知識來(lái)源于生活。得到#菜市場(chǎng)遇見(jiàn)經(jīng)濟學(xué)#營(yíng)銷(xiāo)，將“學(xué)習”和“生活”兩個(gè)不相干的場(chǎng)景進(jìn)行巧妙結合。讓書(shū)本里的枯燥理論，仿佛生活瑣事一般有趣形象。
以菜市場(chǎng)作為場(chǎng)景設定的文案海??報，拉近了經(jīng)濟學(xué)和普通消費者的距離感，ヽ(′ー｀)ノ但部分專(zhuān)業(yè)詞匯文案和大部分對商販小市民形象的認知矛盾，又讓很多人有些“出戲”之感。其實(shí)經(jīng)濟學(xué)沒(méi)有那么枯燥，小市民也會(huì )有大夢(mèng)想。
品牌主：NIKE 耐克
代理商：W+K 上海
在世界杯這個(gè)巨大流量池期間，出現了很多被廣泛熱議的營(yíng)銷(xiāo)案例。而耐克的這支視(′；д；`)頻，是國際品牌本土化最大膽的嘗試之一。在全球營(yíng)銷(xiāo)相同的策略下，耐克構想了一個(gè)現實(shí)中不存在的2033年中國稱(chēng)霸球壇故事。
情節設置大膽甚至瘋狂，暗暗埋下的足球梗，實(shí)實(shí)在??在撩了一把幾億中國足球迷的“世界杯”情結。廣告激勵了一群中國青少年敢于大膽暢想、勇于付出行動(dòng)。但我們好奇的是一直瘋狂??自立Flag的耐克廣告營(yíng)銷(xiāo)，如何應對將來(lái)打臉的局面呢？
品牌主??：Timberland
兩年前，Timberland用“踢不爛”樹(shù)立了品牌獨特的“真”氣質(zhì)；兩年后，Timberland想再說(shuō)一次踢不爛的故事。我們熟悉的大黃靴褪去了初踏人生的嶄新面孔，多了幾道久經(jīng)生活后的傷痕。同樣的產(chǎn)品視角，同樣的以鞋喻人，時(shí)隔兩年的廣告不可避免會(huì )被拿來(lái)比較和討論，但這些爭論更像是我們對(dui)于人生不同??階段的看法。青春雖然令人懷念，成長(cháng)也是一份不錯的禮物。
品牌主：NIKE 耐克
三十年來(lái)，”Just Do It”的口號一直激勵著(zhù)全世界。為了致敬這一包容的精(jing)神，影片 “Dream Crazy”講述了一組名人運動(dòng)員的故事。
耐克大膽啟用了橄欖球運動(dòng)員科林·卡佩尼出演并為本片配音，他曾公開(kāi)表┐(′д｀)┌達美國當局對非裔和少(shao)數裔政策不滿(mǎn)。個(gè)體與群體的意見(jiàn)沖突，引發(fā)了推特上廣泛爭議，甚至連總統也參與其中。在經(jīng)歷股價(jià)下跌、消費者抗議、銷(xiāo)量下跌等諸多情況惡化后，又奇跡般逐漸反轉，耐克(ke)的這波營(yíng)銷(xiāo)將“”Just Do It””品牌精神貫徹到底，而這支廣告也被《廣告周刊Adweek》評為年度最佳(′_ゝ`)廣告。
10、CCTV 2014春晚公益廣告《筷子篇》
品牌主：CCTV 中央電視臺
代理商：McCann 麥肯 上海
D&G的負面教科書(shū)般的廣告、公關(guān)引發(fā)國人?集體抵制，而《筷子篇》公益廣告卻引發(fā)了國人時(shí)隔5年的廣泛熱議。??小小的一雙筷子，背后鏈接的是中國幾千年來(lái)的美食文化和人情冷暖。廣告人洞察人心，廣告才能歷久彌新。在本期熱議營(yíng)銷(xiāo)Top 10榜單最后，我們希望這支正能量爆棚的廣告，能給處于寒冬之下的你更多信心。相信行業(yè)，相信自己。
（作者：百度優(yōu)化）