繼“紅罐包裝裝潢”案后，王老在涼茶關(guān)于“怕上火”廣告語(yǔ)官司紛爭上，??吉廣ヽ(′▽?zhuān)?ノ加多寶與廣藥王老吉之間再次打平手。告語(yǔ)

11月13日晚間，知道加多寶在其官方網(wǎng)站宣布稱(chēng)，王??老公司當天收到廣東高級人民法院（下稱(chēng)“廣東高院”）就加多寶與王老吉公司、吉廣廣藥集團“怕上火”廣告語(yǔ)一案的告語(yǔ)終審裁決：加多寶公司一直使用的“怕上火喝×××”等廣告語(yǔ)句式改用在“加多寶涼茶”產(chǎn)品上，不構成不正當競爭；撤銷(xiāo)廣┐(′д｀)┌州中院一審判決，知道并駁回王老吉公??司與廣藥集團的王老全部訴訟請??求。

這意味著(zhù)，吉廣加多寶與王老吉兩家涼茶企業(yè)將共享“怕上火”的告語(yǔ)廣告??語(yǔ)??。廣東高院這樣的知道判決，與今年8月份最高人民法院對雙方的王老關(guān)于涼茶“紅罐包裝裝潢”案的終審裁決，??如出一轍。吉廣獲得“紅罐包裝裝潢”共享權的告語(yǔ)加多寶，暫未看到有往“紅罐”包裝發(fā)力的跡象。相反，加多寶力推的涼茶仍以“金罐”為主。

2012??年5月份，廣藥集(′?｀*)團從加多寶手中收回了“王老吉”商標，┐(′ー｀)┌但之后彼此的爭ヾ(′▽?zhuān)??議仍留存，因王老吉商標衍生出的紛爭，從包裝蔓延至廣告??語(yǔ)宣傳等方方面面。其中，關(guān)于“怕上火”案的糾紛，時(shí)間可追溯至三四年前。

2013年，加多寶在?重慶中級人民法院起訴廣藥王老吉，認為“怕上火，就喝王老吉”廣告語(yǔ)損害了加多寶的利益。該起訴在當??年也被駁回。此后，2014年3月，廣藥王老吉向廣州中級人民法院起訴加多寶，亦認為“怕上火喝加多寶”廣告語(yǔ)涉嫌不正當競爭案，并向加多寶及其經(jīng)銷(xiāo)商索賠500萬(wàn)??元。2??015年12 月3日，廣州中院一審判定 “怕上火”廣告語(yǔ)專(zhuān)屬王老??吉品牌，加多寶須立即停止使用該廣告語(yǔ)，并賠償王老吉經(jīng)濟損失500萬(wàn)元。

不管紛爭過(guò)程如何跌宕，如今結果是塵埃落定。在業(yè)內人士看來(lái)，此次廣告語(yǔ)“怕上火”的終審判決，并不會(huì )給雙方帶來(lái)實(shí)質(zhì)影響。

中國品牌研究院食品飲料分析員朱丹蓬對第一財經(jīng)???記者表示，消費者最關(guān)注的，并不在于兩家企業(yè)的廣告語(yǔ)糾紛，而在于企業(yè)如何與他們互動(dòng)，“消費者關(guān)注的，還是企業(yè)如何做體驗傳播、場(chǎng)景消費等?！?/span>

加多寶方面目前表態(tài)稱(chēng)，公司將做大做強涼茶產(chǎn)業(yè)，將涼茶這一中華傳統養生文化瑰寶推廣到???全世界。

11月14日下午，廣藥王老吉的母公司白云山（600332.SZ、00874.HK）發(fā)布公告稱(chēng)，預計本次判決對上(shang)市公司本期或期后利潤不會(huì )產(chǎn)生影響。

暫別商標紛爭后，王老吉以及加多寶的重任是如何把各自的涼茶產(chǎn)業(yè)做大做強。

在白云山的財務(wù)報表中，王老吉涼茶業(yè)務(wù)歸結到大健康板塊。今年上半年，白云山的大健康板塊實(shí)(shi)現收入近50億元，同比增長(cháng)6.33%，占上市公司總營(yíng)收約45%。目前，王老吉涼茶(???)在品牌推廣方面，側重(?????)于與年輕消費者溝通，以此保ヽ(′?｀)ノ持王老吉的品牌??活力。

加多寶一(′?_?`)年多以來(lái)??，日子似??乎過(guò)得并不舒坦，市場(chǎng)一度傳出過(guò)停工、人事密集變動(dòng)、資金鏈緊張等負面消息。不過(guò)，現今，加多寶方面已引來(lái)了重??(zhong)要“援手”。

近日，中糧(′?_?`)集團旗下的港股上市公司中糧包裝與加多ヾ(＾-＾)ノ寶敲定合(he)作協(xié)議。中糧包裝將對?清遠加多寶增資20億元，從而持有后者30.58%股份；加多寶商標持有公司將注入相關(guān)加多寶商??標，各方將共同打造集加多寶品牌、濃縮液、供銷(xiāo)體系為一體的綜合(′?｀)運營(yíng)平臺。此前，中糧包裝是加多寶的包裝供應商。

第一財經(jīng)記者向中糧包裝公關(guān)(guan)部了解入股加多寶最新進(jìn)展，但截至發(fā)稿，尚未獲得回復。

在朱丹蓬看來(lái)，中糧包裝20億元入股后，并不止于此，后續或還有更大動(dòng)作出現?！爸屑Z的加盟，ヽ(′▽?zhuān)?ノ也有助于推動(dòng)整個(gè)中國涼茶行業(yè)健康發(fā)展?！?/p>