2026-05-05
6 “旅游+短視頻”帶火??旅游景區
2018年隨著(zhù)短視頻平臺的短視頻+技術(shù)發(fā)展，短視頻鏈接多元場(chǎng)景，執惠打破線(xiàn)(xian)上線(xiàn)下邊界，風(fēng)口承接更多資源，下旅銷(xiāo)何更多垂直領(lǐng)域得到充分發(fā)展??。游營(yíng)更加靈活生動(dòng)的迭代打造短視頻漸漸取代傳統厚重的內容掀起新玩法，使文旅行??業(yè)走向旅(′_｀)游營(yíng)銷(xiāo)升級之路。升級
1、???長(cháng)盛抖音帶火大批網(wǎng)紅景點(diǎn)，短視頻+形成現象級火爆傳播
2018年??上半年，執惠抖音帶火了一大批的風(fēng)口網(wǎng)紅景點(diǎn)，吸引不少用戶(hù)打卡曬照。下旅銷(xiāo)何諸如重慶洪崖洞和輕軌穿樓、游營(yíng)黃龍溪一根面、迭代打造西安摔碗酒、升級張家界玻璃棧道和天門(mén)洞、東北雪鄉、安徽ヾ(?■_■)ノ天堂寨、黃ヾ(′?｀)?山網(wǎng)紅小火車(chē)等眾多景區和體驗。
2018年11月29日抖音發(fā)布《縣域景點(diǎn)數據報告》，進(jìn)一步顯示了抖音強大的ヾ(′▽?zhuān)??“帶貨能力”。152個(gè)縣域景點(diǎn)，抖音“打卡”視頻播放超1000萬(wàn)。
其中稻城亞丁的抖音相關(guān)視頻播放量超17億次，成為目前抖音上(shang)最熱門(mén)的景點(diǎn)之一。201(O_O)8??年上半年，稻城縣接待國內外游客約70萬(wàn)人次，同比增長(cháng)超過(guò)55%。不僅稻城亞丁，抖音對其他景區ヽ(′ー｀)ノ旅游ヽ(′ー｀)ノ也起到了非常大的拉動(dòng)作用，甚至成為文旅扶貧的新抓手。
此外，以攜程為代表的OTA也紛紛抓住抖音賣(mài)點(diǎn)，推出相關(guān)旅游產(chǎn)品。??以抖音為代表的短視頻不僅借助流量?jì)?yōu)勢形成??了滾雪球式的火爆傳??播，更成為“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的帶貨利器。
2018年抖音等短視頻平臺與旅游營(yíng)銷(xiāo)的融合開(kāi)始進(jìn)入更為成熟的新階段。如果說(shuō)，一開(kāi)始是用戶(hù)UGC戳中網(wǎng)民G點(diǎn)??自發(fā)形成的網(wǎng)紅爆款，那么景區和城市自主選擇與短視頻應用合作，則正式開(kāi)啟了更加(′?｀)新穎便捷的營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行全民互動(dòng)和推廣。
用戶(hù)因為看了抖音上的視頻而專(zhuān)程去西安，可以說(shuō)，抖音用另一種形式重新發(fā)現了西安??的美好。這種通過(guò)傳播性極強的短視頻，在日活超過(guò)1.5億的龐大社交世界中，景區、抖音及用戶(hù)，共同解構出了一個(gè)屬于互聯(lián)網(wǎng)的“新(╯°□°）╯︵ ┻━┻西安”。
據了解，張家界的快手用戶(hù)達(da)到45萬(wàn)，占當地總人口的四分之一還要多；而張家界導游賬號在快手上超過(guò)1000個(gè)，自發(fā)形成了傳播矩陣。這些數??據是快手和張家界合作的基礎。
2018年8月，快手與張家界正式達成戰略合作，推出了“專(zhuān)題活動(dòng)+魔法表情+定制歌曲”的全民發(fā)現(xian)張家界活動(dòng)。專(zhuān)為年輕人定制的“土家族3D頭飾”魔法表情和《有一個(gè)地方叫??張家界》的專(zhuān)屬歌曲也同期推出，深受平臺用戶(hù)喜歡。
△ 土家族3D頭飾-魔法表情
另一項“打開(kāi)快(/ω＼)手，發(fā)現張(zhang)家界”短視頻征集活動(dòng)，上線(xiàn)短短一周就吸引了超過(guò)2.7億人次參與，發(fā)布2208條作品，獲得(?⊿?)1697萬(wàn)點(diǎn)贊。
相比打造網(wǎng)??紅城市，向外展示城市知名度不同，快手與張家界的戰略合作更傾向于做賦能，通過(guò)賦能實(shí)現內容變現。比如快手推動(dòng)張家(jia)界政府部門(mén)、旅游景區、旅行社等開(kāi)設機構??號，形成傳播矩陣，并通過(guò)子母號管理系統的支持，幫助機構號和景區獲得客源、擴大影響，從而實(shí)現商業(yè)化變現。
以“張家界旅游” (張家界旅外委官方賬號)入駐快手為例，其粉絲總量高達近300萬(wàn)，作品總數近5萬(wàn)條，旗下?lián)碛斜姸嘧淤~號，從而通過(guò)短視頻曝光、獲得更多粉絲客源、監測播放量和轉化量，從而實(shí)現客流轉化。
△ 張家界旅游-快手子母號系統
另外，憑借國際渠道優(yōu)勢，快手海外團隊也已啟動(dòng)針對張家界的傳播活動(dòng)，在多個(gè)國家進(jìn)行全面宣傳，進(jìn)一步提升張家界的海外影響力，吸引海外游客到張家界來(lái)旅游。
三、2019景區該如何通過(guò)“旅游+短視頻”的模式
2018年短視頻集中爆發(fā)，鏈接多元場(chǎng)景，打破線(xiàn)上線(xiàn)下邊界，承接更多資源，迎來(lái)黃金時(shí)代，成為文旅行業(yè)炒熱景區知??名度的新戰場(chǎng)以及探索新?tīng)I銷(xiāo)推廣模式的必要(yao)手段。
那么在短視頻的風(fēng)口，又有哪些成功經(jīng)驗可以借鑒，??實(shí)現2019景區旅游營(yíng)銷(xiāo)升級，打造出真正??意義上(shang)的爆款“網(wǎng)紅景點(diǎn)”呢？
1、挖掘景區網(wǎng)紅點(diǎn)，明確產(chǎn)品定位
15秒可以突出一個(gè)景區或城市的亮點(diǎn)嗎？完全沒(méi)問(wèn)題。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在龐大繁蕪ヾ(′▽?zhuān)??的信息面前，旅游營(yíng)??銷(xiāo)的關(guān)鍵不在于“多和厚重”，能吸睛的恰恰是“輕而精”。所以景區短??視頻的前期策劃尤為(wei)重要，要在明確景區產(chǎn)品定位的基礎(chu)上，通過(guò)短視頻的創(chuàng )造力和表現(xian)力，深入挖掘出足夠吸引年輕用戶(hù)的“網(wǎng)紅點(diǎn)”，傳遞出具有體驗價(jià)值的旅游信息，從而一擊即中。
以網(wǎng)紅景點(diǎn)“重慶??洪崖洞”和“西安摔碗酒”為例，要??么景點(diǎn)本身就極為震撼如何視頻營(yíng)銷(xiāo)，要么體驗內容足夠有趣??好玩，15秒展現一個(gè)創(chuàng )意點(diǎn)，足矣。
同時(shí)，要結合時(shí)下年輕人群的愛(ài)好趨勢，諸如表情運用、流行舞蹈或手勢、網(wǎng)紅歌曲打造、魔性場(chǎng)景展( ?ヮ?)現等，通過(guò)多元化手段打造有趣、有品的高( ?ヮ?)質(zhì)量?jì)热荨?/p>
2、擅用粉絲社群，建立情感鏈接
短視頻平臺的用戶(hù)集中于25-35歲，與旅游消費主力軍十分匹配。短視頻用戶(hù)善于創(chuàng )造，樂(lè )于分享，對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的參與意愿很高，(′?｀)有著(zhù)較為強烈的(de)社交需求。這些屬性以及短視頻龐大的用戶(hù)基數都是創(chuàng )造“網(wǎng)紅景點(diǎn)”的(de)基礎。
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