作者: 企業(yè)??信息
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)如何實(shí)現突破？互聯(lián)
2018年9月，騰訊公司的代品組織架構在6年后迎來(lái)新一輪的優(yōu)化調整，在原有七大事業(yè)群的牌營(yíng)基礎上進(jìn)行了重組整合。騰訊公司董事會(huì )??主席兼首席執行官馬化騰指出，銷(xiāo)何“互聯(lián)(lian)網(wǎng)的實(shí)現下半場(chǎng)屬于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，上(shang)半場(chǎng)騰訊通過(guò)連接為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)??的突破服務(wù)，下半場(chǎng)我們將在此基礎上，產(chǎn)業(yè)助力??產(chǎn)業(yè)與消費者形成更具開(kāi)放性的互聯(lián)新型連接生態(tài)?！痹谶@次調整中，代品云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群（CSIG）這一全新事??業(yè)部的牌營(yíng)成立，成為了行業(yè)關(guān)注的銷(xiāo)何焦點(diǎn)，其中騰訊智慧零售戰略合作部，實(shí)現肩負起了騰訊“連接線(xiàn)下商業(yè)”的突破重任。
隨著(zhù)線(xiàn)上流量紅利的產(chǎn)業(yè)逐漸消失以及線(xiàn)下運營(yíng)成本升高，零售商家通??過(guò)數字化轉型，融通線(xiàn)上線(xiàn)下降本增效，已是大勢所趨。騰訊智慧零售部門(mén)集合了騰訊云、微信支付、企(′?ω?`)業(yè)微信、騰訊廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)線(xiàn)等多個(gè)騰訊To B部門(mén)的能力，充分調動(dòng)資源，形成合力，對商超、服飾等泛零售行業(yè)的經(jīng)營(yíng)與增長(cháng)進(jìn)行助力。一直以來(lái)，騰訊的經(jīng)驗與優(yōu)勢主要集中在To C領(lǐng)域，在初入To B領(lǐng)域之時(shí)，面對如此多的細分領(lǐng)域及復雜的商業(yè)(ye)環(huán)境，如何進(jìn)行行之有效的市場(chǎng)推廣，成為一大難題。
如何在這一局面下取得突破？騰訊智慧零售觀(guān)察到，社交零售時(shí)代，品ヾ(′▽?zhuān)??牌與消費者通過(guò)社交工具實(shí)現全時(shí)、多觸點(diǎn)的溝通，打破傳統銷(xiāo)售時(shí)間與空間的局限，能ヽ(′ー｀)ノ成為提升經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)的重要手段。而導購作用突出的服飾行業(yè)(ye)，則成為??了騰訊智慧零售助力傳統商業(yè)，打造標桿案例的突破口。在這樣的推廣訴求下，作為騰訊智慧零售成立之初的伙伴，iplus艾加營(yíng)銷(xiāo)借助在服裝行業(yè)內積累的豐富資源，敏銳捕捉到10月??在蘇州召開(kāi)的2018中國服??裝大會(huì )，為騰訊智慧零售有效搭建了直面行業(yè)大客戶(hù)并與其近距??離、多維度溝通的平臺。
圖示：2018中國服裝大會(huì )
1. 直達（who）：沖破復雜的傳播環(huán)境，集中資源與利益相關(guān)者直接建立有效聯(lián)系；
2??. 直擊（what）：將復雜的商業(yè)與技術(shù)信息進(jìn)行編譯，用行業(yè)能夠理解的語(yǔ)言和內容ˉ\_(ツ)_/ˉ直擊痛點(diǎn)；
3. 直給（how）：采取客戶(hù)背書(shū)、行業(yè)金句等方式，借助權威的影響力，直接占領(lǐng)企業(yè)客戶(hù)心智。
而此次iplu(???)s艾加營(yíng)銷(xiāo)為騰訊智慧零售量身打造的201ヽ(′ー｀)ノ8中國服裝大會(huì )項目，就是對這三大關(guān)鍵點(diǎn)的實(shí)際印證。
客戶(hù)直達
今年的(de)中國服裝大會(huì )正值中國服裝協(xié)會(huì )5年一次的換屆選舉，行業(yè)頭部企業(yè)和企業(yè)一把手云集，是騰訊與關(guān)鍵決策者密切溝通的絕佳機會(huì )。iplus艾加營(yíng)銷(xiāo)為騰訊智慧零售高層安排了壓軸高端演講，并為其量身打造演講內容，對服裝行業(yè)講了一個(gè)“從縫???紉機到小程序”的好故事，在引起在場(chǎng)數百位服飾企業(yè)高層共鳴的同時(shí)，凸顯了技術(shù)的發(fā)展和消費者行為的變化對??于服飾企業(yè)數字化轉型的要求。在(zai)演講之余，iplus艾加營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)合中國服裝協(xié)會(huì )，為騰訊云、企業(yè)微信等領(lǐng)域的多位負責人安排與服飾企業(yè)的(°o°)閉門(mén)溝通會(huì )，把握大會(huì )黃金時(shí)機對企業(yè)的數字化轉型做出(chu)診斷和建議。
圖示：騰訊集團副總(′?ω?`)裁林璟驊演講
痛點(diǎn)直擊
在服裝大會(huì )參與籌備前期互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)，iplus艾加營(yíng)銷(xiāo)就掃描了服飾及零售行業(yè)多位資深人士及意見(jiàn)領(lǐng)袖，逐一進(jìn)行探訪(fǎng)與溝通，明確行業(yè)背景和行業(yè)痛點(diǎn)，將騰訊智慧零售的已有素??材和(he)方法論翻譯為服飾行業(yè)能夠理解的語(yǔ)言，從而加強內容的相關(guān)性和感染力( ?▽?)。市場(chǎng)側對于行業(yè)的深入洞察，也成為了業(yè)務(wù)部門(mén)與服飾企業(yè)直接溝通(tong)的良好基礎。
內容直給
在解決(╯‵□′)╯了“對誰(shuí)說(shuō)”“說(shuō)什么”??兩大問(wèn)題后，“如何??說(shuō)”成為推動(dòng)客戶(hù)轉化的“臨門(mén)一腳”。在大會(huì )同期，iplus艾加營(yíng)銷(xiāo)協(xié)助騰訊智慧零售采訪(fǎng)了綾致時(shí)裝和都市麗人兩大已合作品牌客戶(hù)，收集合作感受與經(jīng)驗，并將采(′?ω?`)訪(fǎng)素材制作為《智零有約》視頻訪(fǎng)談欄目，作為寶貴的客戶(hù)背書(shū)，引發(fā)行業(yè)關(guān)注，推動(dòng)更多的合作機會(huì )。與(′-ι_-｀)此同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)，iplus艾加??營(yíng)銷(xiāo)將大會(huì )中的高層演講內容，結合行業(yè)洞察與實(shí)際案例??，通過(guò)金句海報形式( ?▽?)進(jìn)行傳播，以“短平快”的(de)信息沖擊行業(yè)受眾視野。
iplus艾加營(yíng)銷(xiāo)自成立以來(lái)，已與眾??多知名(?_?;)企業(yè)進(jìn)行合作，在策略咨詢(xún)、整合營(yíng)銷(xiāo)等方面擁有豐富經(jīng)驗。iplus艾加營(yíng)銷(xiāo)愿與更多企業(yè)共同攜手，不斷洞悉行業(yè)和商業(yè)環(huán)境的變化，從市場(chǎng)策略到執行全方面助力，與企業(yè)共同成長(cháng)，把握蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代機遇(╬?益?)。
（作者：網(wǎng)站優(yōu)化）