【友盟+】的媒體特點(diǎn)是ヽ(′?｀)ノ什么？第一是他們數據的積累，以及(′；ω；`)在今天的營(yíng)銷(xiāo)社交媒體上的數據采集支撐著(zhù)很多廣告主能夠精準的找到目標人群。在社交媒體平臺上，為什玩如果我們能夠采用一些策略和方法，媒體至少可以讓我們的營(yíng)銷(xiāo)效果提升的更高一點(diǎn)。

廣告分為兩類(lèi)，為什玩一類(lèi)是媒體硬廣告，一類(lèi)是營(yíng)銷(xiāo)軟廣告；今天我分享的是“基于社交媒體的內容生產(chǎn)”。所謂內容生產(chǎn)，為什玩商業(yè)信息傳播就是媒體如何講品牌故事，講產(chǎn)品故事。營(yíng)銷(xiāo)社交媒體的為什玩內容生產(chǎn)，有很大一部分是媒體公關(guān)公司與媒體之間的合作，因為公關(guān)公司需要應對企業(yè)組織、營(yíng)銷(xiāo)政府部門(mén)以及媒體等；還有一部分是為什玩??圍繞產(chǎn)品和品牌的特征，在媒體上發(fā)聲。社交媒體是商業(yè)信息、品牌故事的傳播平臺。

二、信息測量點(diǎn)。怎么測量和??評估我們在微博、微信上說(shuō)的那些話(huà)語(yǔ)的影響？

三、評估模型。如何(′?｀*)通過(guò)分析模型給出一個(gè)相對合理的效果評估方法？

二、信息測量點(diǎn)。怎么測量和評估我們在微博、微信上說(shuō)的那些話(huà)語(yǔ)的影響？

如今，人與信息的相互關(guān)系(xi)是借助社交媒體平臺來(lái)處理的，我們的核心是用戶(hù)，以及用戶(hù)產(chǎn)生的內容；而搜索引擎是信息傳??播的一個(gè)重要樞紐，傳播系統的測量點(diǎn)之間的相互關(guān)系是什么，以及層級關(guān)系是什么，我們應該怎樣用科(ke)學(xué)的計??算方法來(lái)完成這樣的測算？這里需要提到兩個(gè)問(wèn)題：一個(gè)是信息的傳播路徑，第二是測量點(diǎn)和分析模型。

從商業(yè)傳播角度來(lái)講，媒??體的變化改變了商業(yè)和媒體之間的關(guān)系，更為重要的是消費者的權力發(fā)生很大變化，我們??把??它歸納成四個(gè)點(diǎn)：

第二，在社交媒體上，人的聚( ?ヮ?)合形態(tài)也變了新媒體營(yíng)銷(xiāo)是做什么，是以信息共享性來(lái)聚合人群。

第三，購買(mǎi)行為的變化。最讓我們頭疼的，或??者說(shuō)有趣的，是人人可以分享意見(jiàn)。原來(lái)我們看到任何一個(gè)商業(yè)信息或者社會(huì )信息時(shí)，比如在收看電視時(shí)會(huì )發(fā)表議論，而社交媒體給了??大家一個(gè)充分表達意見(jiàn)的機會(huì )。我們說(shuō)在今天的商業(yè)傳播的環(huán)境下，成也是意見(jiàn)的托起新媒體營(yíng)銷(xiāo)是做什么，敗也是意見(jiàn)給你的打擊。

第一，人們獲取信息的方式變了。不是我想把信息推送給(′?｀*)特定的人群，他就一定會(huì )看，因為在社交媒體平臺上，信息消費者都是主動(dòng)獲取信息的。

第二，在社交媒體上，人的聚合形態(tài)也變了，是以信息共享??性來(lái)聚合人群。

第三，購買(mǎi)行為的變化。最讓我們頭疼的，或者說(shuō)有趣的，是人人可以分享意┐(′?｀)┌見(jiàn)。原來(lái)我們看到任何一個(gè)商業(yè)信息或者社會(huì )信息時(shí)，比如在收看電視時(shí)會(huì )發(fā)表議論，而社交媒體給了大家(′?｀)一個(gè)充分表達意見(jiàn)的機會(huì )。我們說(shuō)在今天的商業(yè)傳播的環(huán)境下，成也是意見(jiàn)的托起，敗也是意見(jiàn)給你的打擊。

檢索、分享、對話(huà)和聚合，構成社交媒體內容生產(chǎn)和分享的一系列重要節點(diǎn)，最終呈現社會(huì )個(gè)體獲取信息的路徑。

2014年4月，我們團隊代表復旦大學(xué)在美國在線(xiàn)課堂 Coursera平臺上開(kāi)設了《ヽ(′ー｀)ノ大數據與信息傳播》課程，當??時(shí)突發(fā)全球性的事件“馬航失聯(lián)”。我們趕緊以這個(gè)案例，了(?_?;)解、分析處于世界任何角落的(de)人，追蹤馬航失聯(lián)信息的路徑。從3月8號一直到3月25號，人們不斷地變換著(zhù)不??同的媒體，想從中知道這個(gè)信息的結果是什么，這就是所謂的信息獲取的路徑。

基于信息傳播路徑，我們要討論的第二個(gè)問(wèn)題是，在社交媒體上信息發(fā)布者和信息接受者是“在對話(huà)過(guò)程中完成傳播策略”。社交媒體開(kāi)啟了新的對話(huà)時(shí)代。