不少人聽(tīng)到“播客”，播客播客可能沒(méi)什么概念，候興但提到電臺廣播，起的??淺析前景就會(huì )想到收音機、展現狀和汽車(chē)，發(fā)展或是播客播客聽(tīng)書(shū)(?Д?)APP。

播客英文名為Podcast，候興最早興起于國外。起的淺析前景聽(tīng)起來(lái)陌生，展現狀和但已有超過(guò)15年的發(fā)展發(fā)展歷史。

相較于傳統電臺，起的淺析前景聽(tīng)眾不受限于收聽(tīng)時(shí)間、展現狀和場(chǎng)景拘束；相比有聲讀物，發(fā)展播客內容(◎_◎;)又多以對談方式呈現。

去年(nian)開(kāi)始，國內在線(xiàn)音頻平臺又掀??起第三次“播客復興”風(fēng)潮。

也許，在人們沉溺過(guò)圖文、短視頻的碎片化快感之后，重新需要傾聽(tīng)，以找回生活的寧靜。

一、序幕與弄(′▽?zhuān)?潮??兒

1933年，羅斯福上任美國總統??后第8天，接受了一場(chǎng)美國三大廣播公司的錄音采訪(fǎng)。

彼時(shí)，美國經(jīng)濟正處于大蕭條時(shí)期，羅斯福希望借由談話(huà)鼓舞民心。于是，總統發(fā)言變成一ヾ(＾-＾)ノ場(chǎng)隨意放松的對話(huà)。

由于當時(shí)擴音器裝在壁爐旁，這次對話(huà)也被定名為“爐邊談話(huà)”。羅斯福12年總統任期內，共做過(guò)30次爐邊談話(huà)。

美國社會(huì )學(xué)家拉扎斯菲爾??德曾表示，通過(guò)廣播收聽(tīng)政治宣傳，就像與人面對面交談，因此更能(????)實(shí)現與人情感上的交流。

換而言之，廣播傳遞的聲音更富有親和力和人情味。

2004年9月，蘋(píng)果公司發(fā)布iPodder，被看作是播客出現的(de)標志。

為了大力推崇??播客，蘋(píng)果專(zhuān)門(mén)推出播客瀏覽器iTunes 4.9 ，喬布斯宣稱(chēng)：“播客就是下一代??廣播?！?/p>

一時(shí)間，播客市場(chǎng)風(fēng)光兩無(wú)，但很快就因為硬件普及度低，以及Youtube為代表的(de)視頻網(wǎng)站興起，逐漸失寵。

在這之前，播客的興衰都與中國市場(chǎng)毫無(wú)關(guān)聯(lián)，直到智能手機的出現。

2009年，iPhone進(jìn)入中國市場(chǎng)后，iTunes上多了一個(gè)國產(chǎn)播┐(′?｀)┌客節目??：糖蒜廣播。

糖蒜廣播由何淼，陳沂于2004年創(chuàng )辦，是國內早期最受歡迎的網(wǎng)絡(luò )廣播電臺之一。

糖蒜廣播成為國內播客熱潮最早的弄潮兒。

數據顯示，2011年6月至2013年8月期間，糖蒜廣播在A(yíng)pple Store累計下載量超過(guò)1200萬(wàn)次。

2012年，蘋(píng)果將播客功能從iTunes獨立出來(lái)，推出應用“Podcasts”。

這一年，國內(/ω＼)出現了壞蛋調頻、豆瓣陌生人等一大批備受歡迎的┐(′д｀)┌播客節目。

中國播客市場(chǎng)，以在線(xiàn)音頻平臺為舞臺的故事拉開(kāi)序幕。

二、商業(yè)化這件難事

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，再次為播(′▽?zhuān)?)客提供了成長(cháng)契機。

截至(′ω｀)2014年6月，我國網(wǎng)民規??模達6.32億，其中手機┐(′д｀)┌網(wǎng)民達5.27億。智能手機成為播客的最佳載體。

2012年前后，國內迎來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)熱潮，喜馬拉雅、荔枝和蜻蜓等在線(xiàn)音頻平臺應運而生。

對于國人來(lái)說(shuō)，有關(guān)收音機與汽車(chē)的電臺廣播回憶顯然不會(huì )少于??國外。

這些平臺看中的是國內音頻需求藍海，內容也包羅萬(wàn)象，除了播客節目，還(hai)包括調頻電臺、有聲讀物以及主播電臺。

其喊出的口號，意圖明顯，要與視頻網(wǎng)站爭搶用戶(hù)的閑余時(shí)間。??

比如，喜馬拉雅要成為音(′_ゝ`)頻界的Youtube，蜻蜓告訴用戶(hù)“更多的世界，用聽(tīng)的”，荔枝倡導“人人都是主播”。

創(chuàng )業(yè)熱潮的興起，背后必然有資本推手。

而如喜馬拉雅上線(xiàn)半年實(shí)現千萬(wàn)用戶(hù)增長(cháng)的用戶(hù)數據，也證明著(zhù)中國音頻藍海確實(shí)存在。

然而，幾乎在2013年之后，本應隨音頻市場(chǎng)一炮打響的播客，卻再次畫(huà)地為牢。

除了快手、微視、秒拍等叩響短視頻大門(mén)，播客面對的最大問(wèn)題是商業(yè)(′_｀)化變現。

2014年??，CCTV 10《講述》欄目做了一期糖蒜廣播十周年紀錄片。

紀錄片里，一群不喜歡談錢(qián)的人，不得不面對錢(qián)的問(wèn)題，商業(yè)化和理想化第一次產(chǎn)生碰撞。

投資人用管理學(xué)方法，將糖蒜所有節目劃分在一個(gè)??四方格里，既沒(méi)有收聽(tīng)率，也無(wú)法實(shí)現商業(yè)化的欄目，意味著(zhù)要停播淘汰。

糖蒜團隊關(guān)于是否接受資方??出現很大分歧，盡管兩位創(chuàng )始人最后與資方爭取到最大妥協(xié)，但還是有老人兒選擇了離開(kāi)。

一位從大學(xué)就聽(tīng)糖蒜廣播的忠實(shí)(′?_?`)粉絲，在感受到節目商業(yè)化(hua)的急促后，最終決定取消訂閱。

她發(fā)帖寫(xiě)道：

對于播客內容創(chuàng )作者而言，如何站著(zhù)把錢(qián)掙了，是件難事。

三、聲音的想象力

客戶(hù)顯然喜歡短視頻、直播這種見(jiàn)效快，結果明顯的廣告植入方式，但卻忽略了，播客內容的長(cháng)尾效應。

當絕大部分用戶(hù)需求集中在“頭部”視頻直播上，那么如播客這種小眾個(gè)性化的需求，就會(huì )構成一條長(cháng)長(cháng)的“尾巴”。

而播客廣告在產(chǎn)品觀(guān)感上雖然缺乏想象??力，卻在品牌宣傳產(chǎn)生的影響力更加持久。

因為有收聽(tīng)音頻習慣的用戶(hù)可(ke)能會(huì )有共鳴，一期有價(jià)值(zhi)的播客節目，會(huì )收藏起來(lái)反復收聽(tīng)。??

當然，這也需要┐(′ー｀)┌播客內容創(chuàng )作團隊，用更自然、更有深度的節目?jì)热萑フ宫F。

事實(shí)上??，從《東吳同學(xué)會(huì )》《日談公園》《黑水公園》等播客節目的走紅，已經(jīng)印證當下播客市場(chǎng)正在被更多用戶(hù)所需要。

聽(tīng)眾對于播客節目的訴求，除了知識獲取與情感共鳴，其實(shí)還有來(lái)自生活的放松感。

這放(fang)松感，或許來(lái)自過(guò)去人們在收音機前、汽車(chē)里的記憶，也可能來(lái)自當下信息、算法的快節奏沖擊。

于是，我們開(kāi)始習慣夜晚聽(tīng)郭德綱于謙相聲入睡，享受(shou)在地鐵聽(tīng)著(zhù)播客聊天的下班時(shí)間。

去年開(kāi)始，這一來(lái)自當下的真(zhen)實(shí)呼聲，再次被市場(chǎng)聽(tīng)到。

皮艇、??小宇宙、荔枝播客等獨立舞臺出現；QQ音樂(lè )、網(wǎng)易(?????)云音樂(lè )紛紛開(kāi)設播客板塊；羅德麥克風(fēng)聯(lián)手喜馬拉雅，在中國賽區??辦起播客大賽。

最近，一款名為“汽水兒”的播客客戶(hù)端開(kāi)始內測，部分播客創(chuàng )作者收到天貓精靈的入駐邀請。

有人說(shuō)，播客的春天要到了，但其實(shí)聽(tīng)眾們一直都在。

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