近幾年來(lái)，視頻視頻互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品逐步視頻化，號的號爆知識版權保護進(jìn)一步加強，運營(yíng)加上消費升級驅動(dòng)文化支??出增加，漲大方知識付費市場(chǎng)規模(?????)不斷擴大。粉技粉變法根據艾媒咨詢(xún)數據，巧附2021年中國知識付費市場(chǎng)規模達675.0億元，視頻視頻預計2023年將突破1800億元。號的號爆
在這種情況下，全新玩法開(kāi)始崛起。
以喜馬拉雅FM、得到為代表的第一代知識付費平臺，創(chuàng )作者只能以IP形象或版權賬號的形式入駐，??難以形成用戶(hù)的人格化認知，且無(wú)法滿(mǎn)足(′ω｀*)創(chuàng )作者經(jīng)營(yíng)私域的訴求。
在別人的平臺上傳課程，學(xué)員最終只能累積在別人的平臺上，作為課程的(de)提供者，只能看到課程的購買(mǎi)記錄，卻無(wú)法跟進(jìn)學(xué)員的學(xué)習情況，??無(wú)法深度服務(wù)，如果哪天該平臺不做ヽ(′ー｀)ノ了，老師還得從頭開(kāi)始，自己去招生。
因此，微信視頻號、抖音、快手等“自媒體+算法”的新玩法開(kāi)??始崛起。即第二代知識付費平臺，以視頻和(he)直播為主，老師借力于專(zhuān)業(yè)的知識付費工具，根據自己的想法部署自己的平臺，并運用平臺算法分發(fā)ヾ(′▽?zhuān)??技術(shù)獲取客源，設計營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現知識變現。
舉個(gè)例子，老師借助泛知識場(chǎng)景數字化服務(wù)商創(chuàng )客匠人基(ji)于微信公眾號二次開(kāi)發(fā)，搭建屬于自己的知識ヽ(′?｀)ノ店鋪：
1、私域沉淀：將粉絲沉淀在自己的平臺上??；
2、持續輸出：持續在公眾??號輸出干貨文章和成功案例，幫助學(xué)員進(jìn)一步了解老師和平??臺；
3、內容服務(wù)：在平臺打造專(zhuān)業(yè)課程體系，提供音視頻、圖文、專(zhuān)欄、訓練營(yíng)等不同形式的課程服務(wù)，以?xún)热莺?′ω｀)服務(wù)留住學(xué)員；
5、統一管理：當視頻號粉絲數達到1000人，可以申請認證，認證之后在視頻號掛載企業(yè)微信，借助創(chuàng )客匠人企微工具，對學(xué)員進(jìn)行統一管理和信息發(fā)(fa)送。
下面，我們詳細說(shuō)一下，如何通過(guò)視頻號助力知識變現。
關(guān)于視頻號漲粉、知識變現，可以從以下5步著(zhù)手。
1、賬號定位
賬號定位，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是根據市場(chǎng)需求和自身優(yōu)勢，為賬號找到一個(gè)恰當的位置，在粉絲心目中占領(lǐng)一個(gè)特殊的地位。
1）選擇適合的類(lèi)別
視頻號有各行各業(yè)的賬號分類(lèi)，比如生活、美食、情感、教育等，不可能每┐(′?｀)┌(mei)個(gè)領(lǐng)域都??做一個(gè)號，更不要一個(gè)賬號涵蓋多個(gè)領(lǐng)域。
2）起一個(gè)好名字
名字要貼合類(lèi)別，最好一眼就可以看出你的垂類(lèi)，比如：書(shū)法、英語(yǔ)、家庭教育、健身等，這樣有助于??快速吸引用戶(hù)，也能夠有效增??加完播率。
3）選擇適合的呈現
2、賬號形象
一個(gè)好的??視覺(jué)形象是一種風(fēng)格，也是一個(gè)記憶符號，可以更好地傳達( ???)賬號理念，也更容易讓粉絲記住。我們可以從logo、封面、內頁(yè)設計等方面，??做出統一的風(fēng)格和特色。
3、內(nei)容輸出
好內容才是源源不斷地吸引粉絲的最終武器。
1）精選適合賬號的題(ti)材
一方面，可??以根據我們的教學(xué)(xue)內容做精品系列，解決(′▽?zhuān)?)用戶(hù)痛點(diǎn)；另一方面，可以(′▽?zhuān)?)根據最近的時(shí)事熱點(diǎn)制作視頻，借勢更(geng)好地達到傳播(′Д` )擴散的效果。
2）打(da)磨好傳播主題與文案
我們可以反復觀(guān)看要發(fā)布的視頻，從中提煉出關(guān)鍵信息和詞語(yǔ)；此外，還必須足夠了解自己賬號粉絲的屬性，比如年齡、興趣愛(ài)好以及他們在留言時(shí)所關(guān)注的點(diǎn)。二者結(jie)合，有助于我們寫(xiě)出最有效的視頻標題和發(fā)布文案。
一個(gè)好的標題，能精準表達主題、傳遞核心思想；發(fā)布文案做到一針見(jiàn)血的描述，能瞬間引發(fā)大家的互動(dòng)。如果用上一些(??ヮ?)?*:???經(jīng)典句子，還能錦上添花，吸引點(diǎn)擊和??二次分享，成為爆款。
注意，盡量不要出現太專(zhuān)業(yè)或生僻的詞語(yǔ)，用戶(hù)可(′?_?`)能會(huì )看不懂，文案要簡(jiǎn)單、通俗易懂，讓大部分人(ren)能看懂才是最好的。
4、直播方法
除了定期發(fā)布視頻，我們還可以時(shí)不時(shí)開(kāi)啟視頻號直??播。
要注意的是，不同于線(xiàn)下講座，ヽ(′ー｀)ノ我們需要打造仰視感+崇拜感；在線(xiàn)上直播，我們要塑造的是平等感，用戶(hù)首先要喜歡你這個(gè)人，才能接受你講的東西，切忌對用戶(hù)“指指點(diǎn)點(diǎn)”，“好為人師” 。
具體方法(╬?益?)可以一邊聊天共鳴客戶(hù)情緒，一邊融入一些??干貨。比如，我也有過(guò)類(lèi)似的經(jīng)歷，我非常能夠理(???)解你的感受，下面分享一下我是(shi)怎么走過(guò)來(lái)的……
5、賬號變現
1）視頻號綁定公眾號，雙向導流：以私域粉絲帶動(dòng)直播間的觀(guān)看人數、互動(dòng)數據，引發(fā)平臺推薦；將吸引而來(lái)的公域流量向知(zhi)識店鋪導流，進(jìn)一步留存轉化。
2）在直播間帶貨課程、平臺VIP、代理商等。ヾ(′?｀)?
3）用視頻號推廣員，激勵主播直播帶貨。
在創(chuàng )客匠人后臺添加好視頻號推廣員微信號，通過(guò)視頻號主??播帶貨【推廣分成】功能，讓主播下播的第一時(shí)間就能看到今天自己賺了多少，更好地激勵主播。
同時(shí)，老師在創(chuàng )客匠人后臺也可以直觀(guān)看到推廣員的推廣情況，包括：推廣員昵稱(chēng)、推廣訂(′?_?`)單數、支付訂單金額、支付人數、支付新客數、推廣金額等，精細化分析推廣員數據。
通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+知識付費，進(jìn)一步放大老師們的能力，讓老師被更多人看見(jiàn)，讓知識更有力量(╯°□°）╯︵ ┻━┻。2022年，視頻號+知識付費，你還不來(lái)嗎！
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