不斷更替的發(fā)布數字媒體版圖和持續精進(jìn)的數字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，驅動(dòng)著(zhù)中國數字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)不斷發(fā)展。中國過(guò)去的數字2018年，IoT升溫，營(yíng)銷(xiāo)區塊鏈躥??紅，趨勢短視頻異軍突起，發(fā)布人工智能方興未艾，中國數字化轉型深入推進(jìn)的數字同時(shí)，社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)熱度不減。營(yíng)銷(xiāo)獨特的趨勢消費、媒體(ti)與技術(shù)環(huán)境，發(fā)布塑造著(zhù)獨一無(wú)二的中國中國數字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。
為了幫助品牌廣告主準確評??估營(yíng)銷(xiāo)走勢，數ヽ(′▽?zhuān)?/字爭取來(lái)年取得更高的營(yíng)銷(xiāo)投資回報，近三年來(lái)，趨勢國內領(lǐng)先的獨(??ヮ?)?*:???立(li)第三方技術(shù)公司AdMaster每年都會(huì )通過(guò)對廣告主及數字營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者進(jìn)行數據調研，前瞻中國數字營(yíng)銷(xiāo)趨勢。12月7日，GDMS全球數字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )AdMaster“智慧增長(cháng)2019”數據專(zhuān)場(chǎng)，AdMaster聯(lián)合TopMar??keting重磅發(fā)布《2019年中國數字營(yíng)銷(xiāo)趨勢》，為中國數字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)把握2019年(?????)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向提供全面參考。
AdM??aster 首席運營(yíng)官 陳樂(lè )（??Wilson Chen）發(fā)布《2019中國數字營(yíng)銷(xiāo)趨勢》報告
2019年數字營(yíng)銷(xiāo)預算預計平均增長(cháng)??20%
81%的廣告主將增加移動(dòng)端投入
不同媒介的預算分配方面，移動(dòng)端依舊??維持其強勢地位，有81%的廣告主表示將增ヽ(′▽?zhuān)?/加移動(dòng)端廣告投入，PC端狀況則不容樂(lè )觀(guān)，只有11%的廣告主愿意增加其預算。
保有量和激活率不斷增加的智能電視端，跟20┐(′ー｀)┌18年一樣，仍舊呈兩極分化ヽ(′▽?zhuān)?ノ的態(tài)勢，選擇增加和不投入預算的廣告主比例相當，分別為28%和27%。不過(guò)，選擇減少和不投入的廣告主同比下降了10%，說(shuō)明智能電視端整體在向好的態(tài)勢發(fā)展。
社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)預算平均增長(cháng)21%
KOL 、短視頻/直播是重點(diǎn)
雙微平臺之外，隨著(zhù)短視頻社交及社交電商等應用的風(fēng)靡，數字營(yíng)銷(xiāo)中，社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越成為廣告主支出的重點(diǎn)。這一趨勢也直接反映到了廣告主的預(′?ω?`)算分配中，AdMaster數據顯示，81%的廣??告主表示將在2019年增加社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)投入，預算平均增長(cháng)21%數字營(yíng)銷(xiāo)廣告投放，保持了跟2018年一樣的高(′；ω；`)增長(cháng)。
眾多的社(she)會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)渠道中，KO(′_ゝ`)L、短視頻/直播和官方微信公眾號運營(yíng)將是廣告主??2019年重點(diǎn)，選擇三者的廣告主比例均超過(guò)了50(′_ゝ`)%???。其中，KOL推廣最受重視，這表明廣告主極為看重KOL以小博大的品牌曝光與強帶貨(?????)能力。
抖音、快手等短視頻(╥_╥)社交平臺強大的吸粉及轉化力，也讓廣告主看到了視頻社交的潛能，雖??然直播的熱度略有降溫，但短視頻/直播仍是廣告主社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的ヾ(′?｀)?重點(diǎn)。
PC端搜索引擎成首選
移動(dòng)端社交、視頻為王
AdMaster數據顯示，PC端，雖然相比2018年，視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、搜索引擎依舊是廣告主重點(diǎn)投放的媒體??類(lèi)型，但三者的(╥_╥)選擇比例(╯°□°）╯︵ ┻━┻卻發(fā)生了顯著(zhù)變化，搜索引擎成為最受廣告主歡迎的媒體，視頻網(wǎng)站則失去了其絕對優(yōu)勢，選擇它的廣告主同比下降了22%。
移動(dòng)端，社交平臺和移動(dòng)視頻保持了優(yōu)勢，超半數的廣?告主將其作為重點(diǎn)投放媒體，垂直平臺、電商平臺緊隨其后(′_｀)，選擇它們的廣告主占比均為37%。
內容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域
網(wǎng)綜、自制視頻/微電影、綜藝真人秀最受關(guān)注
網(wǎng)綜過(guò)去一年的大放異彩，讓數字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)強化了對它的信心，AdMa(′?_?`)ster數ヾ(′?｀)?據顯示，網(wǎng)綜以39%的占比，成為數字營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者最愿意投ヾ(′?｀)?入的內容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型。自制視頻/微電影則隨著(zhù)視頻消費習慣的普及，短視頻的風(fēng)靡，超越網(wǎng)劇、電視( ???)劇，成為僅次于網(wǎng)綜的內容營(yíng)銷(xiāo)投放熱門(mén)。網(wǎng)綜、(?⊿?)自制視頻/微電影之外，綜藝真人秀仍廣受關(guān)注。
2019年最受歡迎的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)：
AdMaster數據顯示，高??達60%的數字營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者認為，大數(shu)據驅動(dòng)的自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)/營(yíng)銷(xiāo)云將是2019年最受歡迎的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)。
AdMaster首席運營(yíng)官陳樂(lè )（Wilson Chen）在解讀《2019中國數字營(yíng)銷(xiāo)趨勢》時(shí)表示，“大數據和人工智能正在重塑數字營(yíng)銷(xiāo)格局，隨著(zhù)未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)的普及，媒??體環(huán)境將愈發(fā)碎片，但數據技術(shù)創(chuàng )新和內容創(chuàng )新始終是不變的營(yíng)銷(xiāo)引擎，企業(yè)未來(lái)增長(cháng)要提質(zhì)增效，一定要靠數據、智能和內容三輪驅動(dòng)。我們也將通過(guò)數據技術(shù)，保證品牌數字營(yíng)銷(xiāo)投資收益的最大化，助力企業(yè)實(shí)現數據在線(xiàn)、閉環(huán)AI運營(yíng)(′_ゝ`)?！?/span>
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