2026-05-04
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雖然今年“520”的愛(ài)玩營(yíng)銷(xiāo)聲勢沒(méi)有往年那么大，但許多品牌還是嘉年想在這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)“搞”點(diǎn)事情的。近些年不斷深入年輕群體的華電時(shí)尚品牌Balenciaga依舊不走尋常路，在今年5月10日，玩城限ヽ(′ー｀)ノ時(shí)營(yíng)業(yè)起了一個(gè)“520 電玩廳'，電玩并在線(xiàn)下門(mén)店和(he)官網(wǎng)同步推出了節日限定系列產(chǎn)品。廳營(yíng)??
這是業(yè)奔在微信小程序里搭建起來(lái)的“像素風(fēng)”虛擬電玩廳，用戶(hù)在進(jìn)入地圖后可以左右移動(dòng)，馳鞏伴隨著(zhù)精準復刻的俐探電玩廳里真實(shí)音效，沉浸式地在充滿(mǎn)著(zhù)Balenciaga品牌元素??的愛(ài)玩虛擬世界里自由探索。值得注意的嘉年是，印有“5:20'字樣的華電連帽衫、T恤、玩城夾克(′ω｀)等節日限定系列ヽ(′ー｀)ノ也被“降維”成了8bit像素的電玩卡通形象，出現在這里。廳營(yíng)跟隨光標指引點(diǎn)擊相??應位置還(hai)能獲取產(chǎn)品的詳細信息并跳轉線(xiàn)下門(mén)店地址。
游戲廳??的樂(lè )趣不止這些，Balenciaga還在這個(gè)空間里藏匿了520專(zhuān)屬頭像和專(zhuān)屬表情包。這些以“像素風(fēng)”打造的品牌衍生品，不僅前衛個(gè)性，風(fēng)格十分符合時(shí)下年輕人的胃口，對于消費者或者認可品牌文(wen)化的群(qun)體來(lái)說(shuō)，也是一種身份的彰顯。只要他們(╯°□°）╯︵ ┻━┻自發(fā)在線(xiàn)上使用，品牌就能通過(guò)這些符號得到更廣泛的傳播，從而打入年輕的消費群體中。(????)
無(wú)論是可愛(ài)復古的街機廳，印有5:20┐(′ー｀)┌數字時(shí)鐘印花的限定產(chǎn)品，還是虛擬與現實(shí)世界聯(lián)動(dòng)的玩法，Balenciaga都想在這個(gè)迎合年輕消費者的節日中展現趣味且科??技感十足的品牌形象，通過(guò)年輕人的方式和消費者互動(dòng)一把。
來(lái)到街機廳不玩游戲怎么行，Balenciaga精心設置了兩款真實(shí)可玩的經(jīng)典小游戲，讓人聯(lián)想到上世紀八九十年代風(fēng)靡一時(shí)的《超級馬里奧》和《??太空侵略者》。再加上像素風(fēng)的呈現，瞬間將許多消費者拉回到8b??it處理器的世界，倍感親??切。利用童年回憶的(de)力量刺激消費者快速投入到游戲中，輕┐(′д｀)┌度且有趣的探索機制促使目標群體自發(fā)分享和討論，Balenciaga不愧是將“復古”玩??了┐(′ー｀)┌個(gè)遍的品牌。
Balenciaga就像奢侈品中的弄潮兒，從未停止過(guò)對新鮮事物的探索。從去年12月宣布要創(chuàng )??建元宇宙團隊，到今年打造的夏季虛擬時(shí)裝秀，雖說(shuō)這場(chǎng)紅毯走秀畫(huà)風(fēng)略粗糙，被網(wǎng)友們吐槽“我又不懂時(shí)尚了”，但能看出品牌在虛擬世界中的大膽涉足。而本次5??20事件也是Balenciaga在中國市場(chǎng)探索虛擬世界商業(yè)機會(huì )的一次嘗試。
在汽車(chē)行業(yè)里，電動(dòng)化和可持續發(fā)展被視為兩個(gè)重要的變革方向。奔馳作為豪華車(chē)的代表，去年提出了全面電動(dòng)化的戰略藍圖，發(fā)布了首款大型純電豪華轎車(chē)EQS。近日，奔馳聯(lián)合鞏俐發(fā)布了電影級別的品牌廣告片《全情，全新》，并借此做出綠色革新的宣言，表達為萬(wàn)物共生的明日愿景。
在廣告片上線(xiàn)臨近之時(shí)，奔馳先是在社交平臺釋放出了幾組海報作為預告，吊足了觀(guān)眾的胃口。海報中鞏俐和(he)奔馳在不同時(shí)代的經(jīng)典造型，引發(fā)了網(wǎng)友們“大片預定”的期待，為短片造勢。
5月17日，《全情，全新》一上線(xiàn)就引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論和轉發(fā)。短片講述的是一場(chǎng)關(guān)于尋找“夢(mèng)想中的未來(lái)”的旅程。影片中，鞏俐作為時(shí)空旅者，與(yu)奔馳一起回到默片時(shí)代、西部世界、夜上海以及迷霧森林4個(gè)經(jīng)典場(chǎng)景，不停解鎖新身份，全力追尋，最后駛向了理想中的共生之境，并在最后點(diǎn)出了“不斷超越自己才能與未來(lái)相遇”的品牌主張。依靠一條故事線(xiàn)索，巧妙的細節設置，輔助以視覺(jué)沖擊的表現手法，奔馳將全面電動(dòng)化的(?_?;)決心清晰地呈現給了觀(guān)眾。
本次短片獲得大范圍關(guān)注的另一個(gè)亮點(diǎn)在于奔馳與鞏俐的一拍即合。奔馳自1886年誕生以來(lái)，從沒(méi)有停止過(guò)對自身的顛覆，才得以讓136歲的品牌歷久彌新。而享譽(yù)國內外影壇的演員，鞏俐的人生旅程和精神追求與奔馳高度相似，大膽革新，追求極致。在奔馳全面綠色革新之際，攜手鞏俐傳達在環(huán)保革新的路上一往無(wú)前的堅決，讓觀(guān)眾印象深刻，不少網(wǎng)友看(′?｀)完后直呼“鞏俐+奔馳=頂級頂配”。
除此之外，許多網(wǎng)友們還關(guān)注到該短片科幻感十足，質(zhì)感拉滿(mǎn)，堪比大片。奔馳也是希望借此向觀(guān)眾展示品牌格調，以及在擁抱電動(dòng)化后不變??的豪華品牌定位。并且品牌還將不斷革新，走在電力驅動(dòng)的前沿。
品牌宣傳片發(fā)??布之后，奔馳在Vogue Business 獨家首發(fā)廣告拍攝的幕后花(hua)絮，并攜手媒體結合行業(yè)分析對短片進(jìn)行解讀，以第三方角度向受眾傳遞品牌新形象以及品牌轉型的意義。值得一提的是，這次(???)奔馳的電動(dòng)化轉型與當下許多年輕消費者心態(tài)相符，容易(′▽?zhuān)?打動(dòng)并引起潛在年輕消(xiao)費群體的共鳴，加速品牌??“年輕化”。
這部短片是2021年奔馳宣布全面電動(dòng)化轉型后的高調發(fā)聲，通過(guò)致敬過(guò)去來(lái)展現品牌愿為萬(wàn)物共生??的明日愿景，全情投入，顛覆自我，在綠色發(fā)展的道路上繼續書(shū)寫(xiě)“精彩”。
如今消費者獲取知識的渠道多元化，在選擇美妝品牌的時(shí)候已愈發(fā)關(guān)注產(chǎn)品的成分和功效。曾幾何時(shí)，玻色因、PITERA?等明星護膚成分是美妝領(lǐng)域的搜索熱詞，也是外國品牌的專(zhuān)屬。隨著(zhù)近年來(lái)中國新銳國貨的崛起，越來(lái)越多的中式成分同樣被消費(fei)者關(guān)注和信任。巨量引擎洞察到了中國成分的強勁勢頭，在5月19日攜手《時(shí)尚芭莎》，丸美、稀物集、凌博士、??自然堂、珀萊雅、HBN 6大(da)品牌和眾多(?Д?)達人，發(fā)布了“了不起的中國成分”IP項目，利用自身平臺的優(yōu)勢，加速行業(yè)躍遷。
巨量引擎先是攜手頂(′；ω；`)級時(shí)尚媒體《時(shí)尚芭莎》，以“了不起的中國成分(′?｀)”為立足點(diǎn)，邀請美??妝頭部達人張凱毅、張(zhang)沫凡，跨圈??頭部達人馮提莫、博涵，與聯(lián)名品牌共同呈現了中式美學(xué)與前沿(°□°)科技相結合的時(shí)尚大??片以及宣傳視頻。以?xún)?yōu)質(zhì)原生的內容打開(kāi)消費者對“中國成分”的感知，引發(fā)情緒共鳴。
同時(shí)，巨量引擎還卷入井朧、婁藝瀟、任敏等多位明星，崔佳楠、Uni穎兒等美妝護膚達人，通過(guò)錄制打call視頻、開(kāi)屏曝光、花式種草的方式為IP造勢，借助眾多明星和頂流美妝達人的影響(xiang)力，引發(fā)全網(wǎng)的話(huà)題互動(dòng)。
緊接著(zhù)，巨量引擎在抖音平臺??發(fā)起#龍拳變裝#了不起的中國成分話(huà)題挑戰，邀請馮提莫、一栗小莎子、玲爺等頭(tou)部達人參與，推動(dòng)話(huà)題#龍拳搖扇變裝挑戰登榜20位，進(jìn)一步吸引大量關(guān)注。
在BigDay當天，巨量引擎還為合作品牌打造(zao)“了不起的中國成分x品牌'主題直播間，配合搜ヽ(′▽?zhuān)?ノ索廣告、熱榜等多重任務(wù)，聯(lián)動(dòng)抖音電商美妝行業(yè)打call，用IP助力直播(???)爆發(fā)。體現了巨量引擎平臺全鏈一體的生態(tài)，幫助品牌更好地實(shí)現品效銷(xiāo)全量增長(cháng)。
面對不斷變化的美妝行業(yè)，巨量引擎依托全平臺力量為中國科技護膚品牌提供優(yōu)質(zhì)的孵化平臺，為中國品牌帶來(lái)更多成長(cháng)動(dòng)能。
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