“強子能不能不要這么戀愛(ài)腦了！學(xué)(xue)生”
“四級 too easy，適合必過(guò) are 博主you know?”
這些臺詞都來(lái)自??一個(gè)叫??“七顆猩猩”的沒(méi)過(guò)搞笑賬號，目前在全網(wǎng)有??2100萬(wàn)粉絲，短視其中快手1041萬(wàn)粉絲，頻太抖音(yin)60(╯‵□′)╯3萬(wàn)粉絲，難收小紅書(shū)283萬(wàn)粉絲，獲全月平均接8條商單。網(wǎng)萬(wàn)
這一切距離“七顆猩猩”這個(gè)大學(xué)生團隊決心要拍短視頻，粉絲剛過(guò)去了1年8個(gè)月。學(xué)生
據觀(guān)察，適合和“七顆猩猩”類(lèi)似處在大學(xué)生階段的(de)博主博主數??量龐大。在新抖中檢索個(gè)人簡(jiǎn)介內標明“大學(xué)在讀”的容易賬號，有99ヽ(′ー｀)ノ9+條結果。他們??創(chuàng )作的內容五花(hua)八門(mén)，包含美妝、旅游、美食等等?！?020抖音大學(xué)生數據報告》顯示，抖音內大學(xué)生創(chuàng )(′ω｀)作視頻整體播放量超311萬(wàn)億次。(′▽?zhuān)?)
而“七顆猩猩”的內容更聚焦于校園生活，主要展??現和同學(xué)室友們的打鬧日常。
“七??顆猩(′ω｀*)猩”為何選擇校園內容賽道？做校園內容的大學(xué)生博主會(huì )遇到什么樣的機遇和挑戰？近期，我們與“七顆猩猩”主創(chuàng )團隊聊了聊，關(guān)于大學(xué)生內容賬號的制ヾ(′▽?zhuān)??作經(jīng)歷。
一
憑借四級內容“一戰(zhan)成名”，一條視頻播放量1.2億
“七顆猩猩”的視頻中常(′Д` )出現兩個(gè)角色，王志猩和強子。(′_ゝ`)
小紅書(shū)“七顆(′?_?`)猩猩”上分享的拍攝日常
左強子 右王志??猩
她們因為拍短視頻成為了朋友，開(kāi)始了合作。
“七顆猩猩”(′▽?zhuān)?)賬號發(fā)布的第一條內容，簡(jiǎn)單記錄了大學(xué)生上課的狀況?；剡^(guò)頭看這條內容，主創(chuàng )團隊覺(jué)得，“它甚至不能稱(chēng)為(′_ゝ`)視頻，僅僅是一些碎片”。
后來(lái)，團隊持續更新這個(gè)賬號，把流(liu)量不錯的視頻模式保留下來(lái)，把表現不好的視頻模式刪除，直到“四級”視頻讓他們一戰成名。
在這條后臺播放量高達1.2億的視頻里，他們把觀(guān)眾代入了女大學(xué)生視角，坐在宿舍的上鋪，看似隨意錄了一段宿舍日常。ヽ(′▽?zhuān)?/
視頻發(fā)布在四級成績(jì)公布當天，當時(shí)王志欣發(fā)現自己沒(méi)考過(guò)，便一時(shí)興起寫(xiě)ヽ(′▽?zhuān)?ノ了這個(gè)腳本。但在宿舍上鋪拍攝這種??鏡頭語(yǔ)言，之前視頻已經(jīng)使用了多次，團隊發(fā)現，“這個(gè)角度??比較真實(shí)，流量不錯，因此選擇固定這種模式”。
評論區里，不乏同樣擔心四級成績(jì)的大(′?ω?`)學(xué)生留言，“我可能知道我為什么會(huì )刷到(╬ ò﹏ó)這個(gè)視頻了”。
后續??“七顆猩猩”基本保持一日一更的狀態(tài)，通過(guò)拍(′?｀*)段子的方式來(lái)表現大學(xué)生活，最??近一期收獲百萬(wàn)點(diǎn)贊的視頻作品是《封校傳》。
強子：學(xué)生要告發(fā)王志猩沒(méi)有做核??酸。
王志猩：你沒(méi)事吧？
強子：學(xué)生若有半句虛言，便遭五雷轟頂。
……
原出處是11年前的電視劇《甄嬛傳》第63集，講述后宮內“告發(fā)私通，滴血認親”的ヾ(＾-＾)ノ連環(huán)好戲。202??0年，B站UP主@陸一鳴兒進(jìn)行了二創(chuàng )，和男室友們1：1完整復刻這個(gè)后宮心機劇場(chǎng)，獲得386萬(wàn)的播放。
“七顆猩猩”的版本，在原本大學(xué)生整活的基礎上，把“告發(fā)私通”改為了“沒(méi)有做核酸”，把“加了明礬的水用來(lái)認(?????)親，血水不融合”改為“使用黑白打印機??來(lái)打印健康碼，綠碼變黑碼”，表達大學(xué)生封校的真實(shí)感受，截至目前抖音點(diǎn)贊ヽ(′ー｀)ノ數176萬(wàn)。
這種以大學(xué)生活為主題，加一些夸張表達的內容，正是“七顆猩猩”賬號最為??擅長(cháng)的。例如：
開(kāi)學(xué)的時(shí)候┐(′д｀)┌，大一新生來(lái)勢洶洶，老一屆頭(tou)疼搶飯的事，想用長(cháng)勺插隊打飯，用榴蓮當盔甲搶飯，充當教官(╯°□°）╯︵ ┻━┻的角色后奪飯而逃……
在校期間，大(da)學(xué)生想違規使用電器來(lái)燒飯，這時(shí)學(xué)姐來(lái)查寢了。為求自保，她只好睜眼說(shuō)瞎話(huà)，把食用油說(shuō)成護發(fā)精油，把面粉??說(shuō)成散粉，甚至把老干媽說(shuō)成鏡面唇釉……
大學(xué)生活中瑣碎的情緒和感受，被“七顆猩猩”用拍段子的形式(shi)表達(da)了出來(lái)。星圖顯示，目前該賬號粉絲年齡集中在18-23歲，占比近60%。
“七顆猩猩”的評論區就像校園論壇，學(xué)生交流著(zhù)學(xué)校里有沒(méi)有偷外賣(mài)的人、校園網(wǎng)卡不卡頓、宿舍里有多少人脫單這些生活細節。
二
從首條廣告收入1000元，??
到成立規模超百人的MCN機構
“2020年12月5號接到┐(′ー｀)┌的。當時(shí)粉絲五六萬(wàn)(??-)?，接的1000塊錢(qián)。第一次接廣告，不知道怎么做，本子也碼了很久，拍得很青澀很尬?！?/p>
此前，他們經(jīng)歷了一段艱難時(shí)刻，“沒(méi)有粉絲，流(′-ι_-｀)量也不穩定，不知道什么時(shí)候爆??(′?_?`)，什么時(shí)候涼，顧慮是很多的”。而第一ヽ(′ー｀)ノ條廣告，意味著(zhù)團隊邁出了商業(yè)化的第一步，無(wú)疑是對“七??顆猩猩"內容的重要肯定。
四級視頻爆火后，“七顆猩猩”的廣告業(yè)務(wù)逐漸增多，合作了赫蓮娜、花西子、香飄飄、得物、DR等品牌。
2021年8月，主創(chuàng )王志欣接受了湖北日報的采訪(fǎng)，提及“七顆猩猩”的收入狀況，話(huà)題#00后大二學(xué)妹拍段子月入70萬(wàn)#隨之沖??上(′▽?zhuān)?熱搜，??帶來(lái)4.6億次閱讀??。
70萬(wàn)這個(gè)金額，引發(fā)了很多(╯°□°）╯輿論質(zhì)疑，有人說(shuō)“當學(xué)生不如當網(wǎng)紅”“寒窗苦讀還有什么意義”“人人都拍視頻還有救嗎”。
王志欣發(fā)??聲回應，“70萬(wàn)只是流水，有工作室要經(jīng)營(yíng)，團隊要養，設備要更新”，“作為湖北大學(xué)新聞專(zhuān)業(yè)的大二學(xué)生，短視頻創(chuàng )業(yè)對于我而言不僅僅是興趣使然，也是我自己創(chuàng )業(yè)夢(mèng)的起點(diǎn)，運用專(zhuān)業(yè)知識創(chuàng )作的視頻內容也可以作為專(zhuān)業(yè)作業(yè)提交，并不會(huì )耽誤學(xué)業(yè)”。
半年后，“七顆猩猩”團隊再提及這一事件時(shí)表示：“大眾關(guān)于錢(qián)比較敏感，所以這個(gè)話(huà)題火了。后續關(guān)于我們的話(huà)題，大家討論什么都行，只是希望評論不要太多負(°□°)面的?！?/span>
今年2月，武漢荒野文化有限傳媒公司在“七顆猩猩”團隊的支持下成立，工作人員及旗下達人超過(guò)100人。
“七顆猩猩”最新的視頻中出現了公司名稱(chēng)(′_ゝ`)
三
百億需求的大學(xué)生內容，堅持才能讓賬號活下來(lái)
“七顆猩猩”的內容基本聚焦在大學(xué)生活ヾ(?■_■)ノ上??。
在對大學(xué)生內容的巨大需求下，互聯(lián)網(wǎng)催生出很多垂類(lèi)博主——他們憑借在校大學(xué)生的身份，就地取材，去專(zhuān)門(mén)制作和校(′?_?`)園相關(guān)的內容。
新紅數據顯示，近90天內小紅書(shū)就有1萬(wàn)條以上與大學(xué)教育相關(guān)的的內??容，ヾ(′?｀)?大多是學(xué)長(cháng)學(xué)姐以過(guò)來(lái)人的身份，教大學(xué)生如何在大(da)學(xué)逆風(fēng)翻盤(pán)、完成四(??-)?六級考試和畢業(yè)答辯等。
在抖音，浙江大學(xué)的陳嫻憑借學(xué)霸加搞笑的人設，獲得4314萬(wàn)的點(diǎn)贊。成都體育學(xué)院的甩子哥，憑借體院背景和快樂(lè )搞笑的風(fēng)格，獲得4208萬(wàn)的點(diǎn)贊。沈陽(yáng)電影專(zhuān)業(yè)的熬一耶團隊，《國慶假期的守舍人》作品獲得253萬(wàn)點(diǎn)贊，還和“七顆猩猩”進(jìn)行過(guò)聯(lián)動(dòng)拍攝。
這些博主所屬的賬號，往往貼有學(xué)校的標簽，或者定位在學(xué)校，拍攝場(chǎng)景也常在校??園內，比如教室、宿舍、操場(chǎng)等。
大學(xué)生博主因為選課制度有更多自由拍攝的時(shí)間，和對校園真實(shí)貼近的體驗?！捌哳w猩猩”團隊表示，他們曾經(jīng)招過(guò)成熟的編導，“有的融入不進(jìn)來(lái)，因為他??對專(zhuān)業(yè)性理解更高，對校園的理解卻和我們不一樣(′?｀*)”。(╬ ò﹏ó)
例如抖音上??，有一(╯°□°）╯︵ ┻━┻條湖北(bei)工程學(xué)院官方號發(fā)布的視頻，兩個(gè)大學(xué)生扮演怪獸和奧特們在操場(chǎng)上打鬧，留言區的高贊評論提到，“小孩覺(jué)得很尷尬，大學(xué)生覺(jué)得剛剛好”。還有一條男女大學(xué)生站在夕陽(yáng)下ヽ(′ー｀)ノ看臺上的唯美視頻，有網(wǎng)友評論，“男：??知道找你什么事吧。青年大學(xué)習截圖，再不交，我就不要了?！?/p>
這些都顯示出大學(xué)生對內容的(de)獨特需求，不熟悉校園生活的人很難揣測，大學(xué)生博主卻能第一時(shí)間發(fā)(fa)現這些需求并創(chuàng )作表達出來(lái)。
但流量和關(guān)注，也會(huì )帶來(lái)許多不確定的風(fēng)險。部分大學(xué)生缺少法律知識和財務(wù)知識(??-)?，可能和簽約公司產(chǎn)生糾紛。
“七顆猩猩”團隊表示，在發(fā)展的過(guò)程中遇到過(guò)類(lèi)似的問(wèn)題。作為大學(xué)生(sheng)博主，想要擴展就得面臨風(fēng)險，想要保守就得面臨局限。就像王志欣說(shuō)的，“希望年輕的創(chuàng )作者們在選擇合作的時(shí)候小心謹慎”。
此外，大學(xué)生身份也并非永久，博主面臨著(zhù)學(xué)業(yè)與畢業(yè)的雙重門(mén)檻，爆火之后難以保持創(chuàng )作ヽ(′ー｀)ノ頻率。
前文提到的UP主“陸一鳴兒”，是最開(kāi)始進(jìn)行二創(chuàng )宿舍甄嬛傳的。經(jīng)歷了主創(chuàng )成員實(shí)習、畢業(yè)之后，賬號已經(jīng)有3個(gè)月未更新。
再如U??P主“都卡斐( ?▽?)紅”，曾發(fā)布視頻《在宿舍結婚了》，大大的喜字，配合陶喆《今年你要嫁給我》的音樂(lè )(╯‵□′)╯，收獲120萬(wàn)觀(guān)看。但這之后賬號僅產(chǎn)出過(guò)2個(gè)視頻，觀(guān)看量也急速??下滑。
有靈氣的大學(xué)生創(chuàng )作者總能不斷涌現，但后續的跟進(jìn)才是考驗的??開(kāi)始。
《封校記》火爆之后的第二天，“七顆猩猩”團隊把第二集連夜拍了出來(lái)，并且持續更新到了第五集。
對于年輕大學(xué)生博主，“七顆猩猩”團隊有兩條建議：做好內容??，然后努力創(chuàng )作?！叭绻f(shuō)你連堅持(chi)都做不到的話(huà)就很難?！?/p>
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