戶(hù)外廣告中，創(chuàng )意創(chuàng )意(yi)文案作為核心組成部分之一，設計其作用與設計不分高低，大賽是宣傳效果左手和右手的關(guān)ヽ(′▽?zhuān)?ノ系。好文案一定不是文案簡(jiǎn)單堆砌出來(lái)的，在此之前，戶(hù)外需要開(kāi)(′?｀)啟各種感官的廣告敏銳觸角來(lái)捕捉靈感。下面為大家分享那些打動(dòng)人心的靈魂戶(hù)外廣告文案。
比如邦迪的創(chuàng )意創(chuàng )意“成長(cháng)難免有創(chuàng )傷”系列廣告。鏡頭瞄準在三個(gè)成長(cháng)道路的設計回憶里，看到心愛(ài)的大賽玩具爸媽不給買(mǎi)，小學(xué)同學(xué)搞幫派孤立自己，宣傳(chuan)效果暗戀的文案對象跟別人好上了。成長(cháng)難免有創(chuàng )傷，戶(hù)外其潛臺詞像是廣告在說(shuō)有邦迪，沒(méi)傷口。這系列情感營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)廣告可以激起人們內心的情感??(◎_◎;)共鳴。進(jìn)而產(chǎn)生對產(chǎn)品的好感。
經(jīng)典的東(′▽?zhuān)?)西，總是讓人忍不住拿出來(lái)分享，百達翡麗手表的一則廣告語(yǔ)也是經(jīng)典，沒(méi)人能擁有百達翡麗，只不過(guò)為ヽ(′ー｀)ノ下一代保管而已。廣告想要傳達的便是??“繼承”這個(gè)永恒的情感訴求。攝影師紀錄下普通母子或父子相守的溫馨時(shí)刻；表達百達翡麗品牌的永久性。親情，關(guān)愛(ài)是人類(lèi)永恒的話(huà)ヽ(′▽?zhuān)?ノ題，總能撥動(dòng)心弦。這是奢侈品中的最杰出的廣告之一。廣告舍棄明星效應，用最樸素的語(yǔ)言描述。一如百達翡麗的特質(zhì)，“在最簡(jiǎn)約┐(′ー｀)┌的設ヽ(′▽?zhuān)?ノ計內配置最(′▽?zhuān)?復雜的構造”
這則廣告文案告訴了所有人，百達翡麗的尊貴不僅在于它的獨特、卓越與奢華，而(er)且在于它的耐用、恒久與延續。這其中包含著(zhù)傳奇的工藝與卓越的可信度(???)，以及對現在與未來(lái)的主人的忠誠。
好的廣告如美女，秀美有靈氣??引人注目；優(yōu)秀的文案如得體的衣衫，能提升人的氣質(zhì)。文案的力量在很大程度上支配著(zhù)消費者購買(mǎi)決心。當戶(hù)外廣告中的文字/畫(huà)面和消費者達成共鳴時(shí)，廣告便能將品牌的魅力宣傳出去，它產(chǎn)生驚人的銷(xiāo)售力。
01、這個(gè)“它”就(′?｀)是[戶(hù)外廣告]
為什么是最貴而且效果最好呢，原因主要有兩點(diǎn)：
首先，戶(hù)外廣告之好，在于它又大(′?ω?`)又高。
雖說(shuō)“尺寸”不是最重要，但夠大，展??示效果的確更好。所以戶(hù)外廣告牌又稱(chēng)“高炮”，打點(diǎn)什么都能一炮而紅。
更大的(de)尺寸，帶來(lái)更(geng)震撼的畫(huà)面，蘋(píng)果的戶(hù)外廣告，拍張照片擺上，效果就很喔噻，如果(╯°□°）╯︵ ┻━┻換成電梯廣告，效果肯定大打??折扣。
文案也一樣，粗大顯眼的字體，(′▽?zhuān)?)是路人無(wú)法??忽視的存在，可能一句放在手機屏上有些(xie)平淡的文案，一旦放上戶(hù)外效果立馬不同，沖擊力Buff疊滿(mǎn)。
※ 今年3月美國佛州通過(guò)一項“不說(shuō)同性戀”的法案，引起很多人的不滿(mǎn)，他們在多??個(gè)城市(shi)打出戶(hù)外廣告“說(shuō)同性戀”??進(jìn)行(xing)抵制。
其次，戶(hù)外廣告之妙，還在于和周?chē)鷪?chǎng)景結合的精巧。
天時(shí)、地利、人和，光線(xiàn)、影子、反射，都可以作為創(chuàng )意發(fā)散的工具，例如最近在英國最環(huán)保城市(╥_╥)布萊頓的海灘出街的科羅娜啤酒戶(hù)外??廣告（來(lái)自倫(′Д` )敦W+K廣告）。
00:30
來(lái)源：微博@廣爾告之
到了18:30-45這個(gè)最適宜喝啤酒的時(shí)間，太陽(yáng)光影剛好勾勒出(chu)了酒瓶的形狀，文案 MADE FROM THE NATUNAL?? WORLD（由大自然制作而成）。
綜合以上的優(yōu)點(diǎn)，(′_｀)戶(hù)外廣告只要文案、創(chuàng )意稍有出彩，就很容易被拍照上傳社交網(wǎng)絡(luò )，??得到更廣泛的二次傳播。
接下來(lái)上一波非常(chang)有代表性的戶(hù)外廣告，看(kan)看文案們是如何各(ge)憑本事，把一個(gè)個(gè)戶(hù)外廣告位利用到了極致。
02、語(yǔ)錄體文案
鏗鏘有力的語(yǔ)錄式文案，配上戶(hù)外廣告強大的昭示力，可以說(shuō)是(??-)?相得益彰，起到1+1>2的效果，震撼路人一整年。
而說(shuō)到金句語(yǔ)錄，其實(shí)就是那么幾個(gè)套路：
1、一些反常規的觀(guān)點(diǎn)：
THE AVERAGE?? HUMAN
RESETS PASSWORD MORE
THAN THEY HAVE SEX.
——STYTCH，Go passwordless
普通人重置密碼的次數
比他們性生(sheng)活的次數都多。
——STYTCH，無(wú)需密碼登陸
2、一些前后句的疊音詞：
（廣告公司：倫敦葛瑞廣告）
THE ONLY WAY TO REACH TURE ZERO EMISSIONS??
IS WITH ZE(′ω｀)RO OMISSIONS
#ZeroOmissヽ(′▽?zhuān)?ノions#
“0排放”的唯??一方式，是“0疏漏”。
（廣告公司：澳大利亞AT創(chuàng )意）
IF YOU THOUGHT 262 DAYS
IN LOCKDOWN WAS TOUG??H
IMA(′▽?zhuān)?)GE 10 YRS IN LOCKUP
——STOP THE COWARD PUNC(╬?益?)H
那么想象一下10年監禁
——停止打“懦夫拳”。
這個(gè)廣告出街時(shí)，澳大利亞墨爾本剛剛結束了為期262天的COVID封鎖期。
文案采取了前后對比的手(′；ω；`)法，262天對比10年，LOCKDO??WN（封鎖??）對比 LOCKUP（監禁）。
03創(chuàng )意式文案
有時(shí)創(chuàng )意不一定非得是精巧的設計或視頻，它也可以是文案的獨角戲。
字形??、字意、字序或不同語(yǔ)言的運用，都可以產(chǎn)生巧妙的創(chuàng )意，把這種文案創(chuàng )意搬上戶(hù)外廣告牌，效果同樣加倍。
（廣告公司：Special Australia）
Now in be??dding
邦德士zzZ
現在做床(╯°□°)╯品了
近100年來(lái)，BONDS（??邦德士）一直是澳大利亞最受( ?° ?? ?°)歡迎的內衣品牌，可謂家喻戶(hù)曉。
如今他們準備進(jìn)軍床上用品領(lǐng)域，如何告知廣大澳洲人民呢？他們想(╥_╥)了一個(gè)辦法，把品牌名改為BONDZZZZZ——“ZZZZZ”來(lái)自英語(yǔ)俚語(yǔ)zizz（睡覺(jué)），這樣一下就(jiu)和床品聯(lián)系起來(lái)了。
簡(jiǎn)潔直接的文案創(chuàng )意，用黑底大白字的形式展現，讓效果更加醒目，右上的折角像是被子被掀起的一角，為整體的創(chuàng )意也??增色不少。
（廣告公司：以色列李奧貝納）
防止暴力的最佳保險是共存（希伯來(lái)語(yǔ)）
防止暴力的最佳保險是(′?｀)共存（阿拉伯語(yǔ)）
文案分別用猶太人母語(yǔ)“希伯來(lái)語(yǔ)”和阿拉伯人母語(yǔ)“阿拉伯語(yǔ)”，寫(xiě)下了這句文案「防止暴力的最佳保險是共存」，表達了對雙方和平共處的期望，同時(shí)還提及了自己的保險業(yè)務(wù)，創(chuàng )意非常巧妙。
（廣??告公司：悉尼BBDO）
AUS to USA.
now you‘re flying
現在就能飛
——維珍航空澳大利亞
這個(gè)文案的創(chuàng )意就很簡(jiǎn)單直白了，澳大利亞的縮寫(xiě)AUS，調下字母順序成了美國的縮寫(xiě)USA，體現出澳大利亞維珍??航空現在可以直飛美國了。
04、文案式結合場(chǎng)景制造戲劇化張力
利用戶(hù)外廣告的天時(shí)地利人和(he)，讓文案??與周邊場(chǎng)景??發(fā)生化學(xué)反應，可以制造出意想不到的戲劇化張力，讓人留下深刻(ke)的印象。
（廣告公司：柏林陽(yáng)獅廣告）
找出大屏幕和┐(′?｀)┌小屏幕的不同
因為一些原因，今年的愛(ài)爾蘭都柏林電影節，有史以來(lái)第一次采用“現場(chǎng)+在線(xiàn)”兩種觀(guān)影形式。
為了傳達這一信息，同時(shí)也為告訴人們在現場(chǎng)看大屏幕和在家看小屏幕，其實(shí)都一個(gè)樣(yang)，就推出了這個(gè)廣告：一塊大廣告??牌旁邊是塊小廣告牌，兩個(gè)畫(huà)面完全一??樣。
If you hate waiting,raise your hand.
——NYC TAXI
如果你厭倦了等公交，招手即??可。
——紐約出租
文案可以說(shuō)是把場(chǎng)景的天時(shí)、地利、人和利用到了極致。
好的文案離不開(kāi)好的媒介，甚至說(shuō)，媒介一定程度上決定了文案的發(fā)展與迭??代。
版權聲明：本文內容由互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)自發(fā)貢獻，該文觀(guān)點(diǎn)僅代表作者本人。本站僅提供(╬?益?)信息存儲空間服務(wù)，不擁有所有權(//ω//)，不承擔相關(guān)法律責任。如發(fā)現本站有涉嫌抄襲侵權/違法??違規的內容， 請發(fā)送郵件至 [email protected] 舉報，一經(jīng)查實(shí)??，本站將立刻(ke)刪除。
中文 
