一、網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)案例
王老吉“封殺王老吉”廣告
2007年汶川地震期間，營(yíng)銷(xiāo)用網(wǎng)網(wǎng)友發(fā)起“買(mǎi)光超市的絡(luò )營(yíng)王老吉，上一罐買(mǎi)一罐”挑戰，案例王老吉通過(guò)(guo)絕妙營(yíng)銷(xiāo)迅速提升知名度，網(wǎng)絡(luò )成為當年最熱門(mén)品牌之一。營(yíng)銷(xiāo)用網(wǎng)
卡地亞“How Far Would You Go For Love”活動(dòng)
以“愛(ài)”為主題，絡(luò )營(yíng)鼓勵用戶(hù)通過(guò)Blog、案例SNS記錄愛(ài)情點(diǎn)滴，網(wǎng)絡(luò )并分享至平??臺。營(yíng)銷(xiāo)用網(wǎng)活動(dòng)當天參與人數龐大，絡(luò )營(yíng)用戶(hù)主動(dòng)分享次??數達五位數，案例形成病毒式傳播。網(wǎng)絡(luò )
蜜雪冰城“你愛(ài)我，營(yíng)銷(xiāo)用網(wǎng)我愛(ài)你”主題曲
通過(guò)洗腦歌詞和免費(fei)奶茶活動(dòng)，絡(luò )營(yíng)迅速占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò )話(huà)題。相關(guān)視頻播放量超8億次，抖音話(huà)題閱讀量近150億次，成功塑造年輕化品牌形象。
趙薇《致青春》預熱活動(dòng)
結合黃曉明等明星互動(dòng)，利用微博話(huà)題和粉絲效應，為電影營(yíng)造先入為主的好感?；顒?dòng)期間，相關(guān)討論量居微ヽ(′ー｀)ノ博熱點(diǎn)榜首。
卡地亞與明星聯(lián)名系列
多次??與頂級明星合作推出限量產(chǎn)品，如王菲獻唱主題曲、趙薇與黃曉明制造話(huà)題，借助明星影響力擴大銷(xiāo)售。
小(xiao)米“限量??紅??米”饑渴營(yíng)銷(xiāo)
通過(guò)QQ空間精準定位用戶(hù)，發(fā)布前半小時(shí)預約人數過(guò)百萬(wàn)。后續持續推出限量活動(dòng)，保持產(chǎn)品熱度。
支付寶“集五?！被顒?dòng)
2016年春節推出掃福換福玩法，結合社交平臺??熱議，形成長(cháng)期話(huà)題影響力。每年創(chuàng )新ˉ\_(ツ)_/ˉ玩法（如“全能?！保?，持續吸引用戶(hù)參與。
海底撈“為壽星唱歌”服務(wù)
通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)傳遞溫暖，結合短視頻平??臺傳播，??增強用戶(hù)黏性和品牌好感。
四、跨界與事件營(yíng)銷(xiāo)案例
大眾汽車(chē)在線(xiàn)首銷(xiāo)
2007年首次在官網(wǎng)銷(xiāo)售20??輛甲殼蟲(chóng)，利用Flash技術(shù)打造虛擬體驗，開(kāi)創(chuàng )線(xiàn)上銷(xiāo)售新模式。
海爾微博互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
招商銀行“漂流瓶”慈善活動(dòng)
五、數字化渠道創(chuàng )新案例
大眾汽車(chē)官網(wǎng)虛擬試駕
2007年推出首輛甲殼蟲(chóng)在線(xiàn)銷(xiāo)售，結合Flash技術(shù)實(shí)現虛擬試駕體驗，推動(dòng)線(xiàn)上購車(chē)潮流。
蜜雪冰城歌詞營(yíng)銷(xiāo)
小米紅米限量活動(dòng)
在QQ空間精準定位年輕用戶(hù)，發(fā)布前半小時(shí)預約量過(guò)百萬(wàn)，運用饑餓營(yíng)銷(xiāo)??策略維持熱度。
這些案例展示了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的多樣ヾ(′?｀)?性，從創(chuàng )意內容到用戶(hù)互動(dòng)，從跨界聯(lián)名到數字化創(chuàng )新，成功的關(guān)鍵在于結合品牌特性與平臺優(yōu)勢，創(chuàng )造引發(fā)共鳴的傳播體驗。
（作者：口碑營(yíng)銷(xiāo)）