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短視頻營(yíng)銷(xiāo)???時(shí)代的書(shū)s少錢(qián)到來(lái)，對傳(′ω｀)統的關(guān)鍵o關(guān)網(wǎng)站推廣營(yíng)銷(xiāo)沖擊較大，一些SEOer甚至陷入了迷茫，詞優(yōu)開(kāi)始準備放棄SEO轉戰短視頻平臺，化多各種研究視頻如何拍攝，鍵詞如何抓住眼球獲取流量?？焖偈獠恢??短視頻營(yíng)銷(xiāo)與SEO是排名打斷骨頭連著(zhù)筋，SEO一樣可(ke)以做短視頻營(yíng)銷(xiāo)，小紅底層的書(shū)s少錢(qián)SEO思維依舊是價(jià)值非凡。
很多人┐(′?｀)┌對于SEO的關(guān)鍵o關(guān)認知與研究更多地在技術(shù)層面，而往往忽略了背后的詞優(yōu)SEO思維。SEO最初的化多概念是利用搜索引擎的規則，?提高自家網(wǎng)站在搜索引擎中的鍵詞自然排名，從而在行業(yè)內占據領(lǐng)先地位，快速獲得收益。然而隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步，許多內ヽ(′▽?zhuān)?/容平臺也出現站內的搜索引擎，他們的規則相比于傳統的網(wǎng)頁(yè)搜索雖然ˉ\_(ツ)_/ˉ較有差異，但本質(zhì)基本相同。
底層的SEO思維依??舊非常有價(jià)值的，能夠很好地幫助我們優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)效果。
關(guān)鍵詞思維??
如今無(wú)論是網(wǎng)頁(yè)搜索，還是電商平臺或內容平臺的搜索規則，都脫離不了關(guān)鍵詞，一切策略到最后的呈現都(dou)需要有關(guān)鍵詞來(lái)加持。
就算策略是為了用(′▽?zhuān)?戶(hù)體驗或直接轉化而(er)做，也需建立在關(guān)鍵詞精準的前(?????)提下。本身小紅書(shū)的內容就有著(zhù)很長(cháng)的“留存生┐(′?｀)┌命期”，在有創(chuàng )意、高質(zhì)量的內容中找到合適的位置植入關(guān)鍵詞，從而占據搜索端的長(cháng)尾流量，“小成本辦大事”。
用戶(hù)思維
在關(guān)鍵詞的策略中(◎_◎;)，我們要將用戶(hù)思維進(jìn)行植入，并采取對應的優(yōu)化與調整。如果只是關(guān)注SEO最終呈現的效果，我們可能選擇指數較高、競爭小的，但如果加入了用戶(hù)思維，我們就需要思考，哪些才是用戶(hù)真正感興趣、需求量大??的關(guān)鍵(jian)詞。
轉化思維
在商業(yè)中，做SEO的根本目的就是為了轉化，所以(yi)我們在做策略時(shí)，要時(shí)刻考慮如何提高轉化。是不斷地打磨封面標題文案，還是優(yōu)化內容中的關(guān)鍵詞分布，或是測試對比分發(fā)渠道（博主達人）。所有的一切都是盡可能地“摳細節”從而(er)提升轉化率。
SEO最初的概念是利??用搜索引擎的規則，獲取流量、轉化、變現。與現在短視頻平臺思維并無(wú)兩樣，靈活的運用SEO思維，對于小紅書(shū)推廣只有益無(wú)害。
小紅書(shū)搜索排名具體的優(yōu)化流程
主要分成3個(gè)階段：
第一階段是選詞，這一階段的重點(diǎn)是如何挑選合適(′Д` )的關(guān)鍵詞。
第二階段是筆記優(yōu)化，這一階段可以說(shuō)是最重要的，我們需要了解筆記該如何布局關(guān)鍵詞，制作內容的時(shí)候有(you)哪些點(diǎn)要注意。
第三階段是檢查收錄情況，因為未收錄的筆記無(wú)法做搜索排名，所以檢測筆記的平臺收錄和詞收錄是這一階段的重點(diǎn)。同時(shí)我們還需要了解一些筆記常見(jiàn)的掉收錄原因，盡最大可能規避自己筆記掉收錄的風(fēng)險。
第一階段選詞詳解
首先，我(′Д` )們來(lái)了解一下關(guān)鍵詞的分類(lèi)：
(1）常規關(guān)鍵詞：
品類(lèi)詞，如行李箱
功能詞，如淡化痘印
代表產(chǎn)品使用場(chǎng)景(???)的詞，如親子互動(dòng)
(2）細分詞：通過(guò)在大詞上加上一部分限制條件來(lái)縮小大詞的范圍，以便獲取更加精準的搜索流(′?｀*)量品類(lèi)詞＋產(chǎn)品定位，如嬰兒面霜
品類(lèi)詞＋產(chǎn)品功效，如美白面膜
品類(lèi)詞＋使用場(chǎng)景，如圣誕節禮物
(3）地區詞：地區＋ XXX 的形式，如重慶火鍋，青島裝修
(4）品牌詞：如得物，┐(′д｀)┌阿道夫等
除了上述展示的這些常規的分類(lèi)情況，還可以按操作目的去劃分關(guān)鍵詞。
第一種目的：品( ?° ?? ?°)宣引流，做的詞，基本上都是產(chǎn)┐(′д｀)┌品詞，品類(lèi)詞，地區詞等等。
第二種目的：正面公關(guān)，做的詞，基本上就是自家的品牌詞和自家的產(chǎn)品詞。
(1）根據(′?_?`)自己對自家產(chǎn)品和用戶(hù)的(????)了解來(lái)推導，因為很簡(jiǎn)單，自己都不了解自己的產(chǎn)品和用戶(hù)，別人??又怎么能了解呢？
(2）如果選了詞，感覺(jué)它太大(da)，想找一些和它相關(guān)的，但是又小一點(diǎn)的詞。這個(gè)時(shí)候可以直接在小紅書(shū)的搜索框輸入那個(gè)詞，就可以同步看到它的下拉詞，可以通過(guò)下拉詞來(lái)進(jìn)一步限制范圍。
(3）如果自己有投信息流，可以打開(kāi)信息流后臺，在那里可以看到關(guān)鍵詞的搜索量。千瓜大數據之類(lèi)的軟件也有類(lèi)似的功能。還可以參考淘寶天貓的搜索數據。
那么，哪些詞是不建議選的呢？從技術(shù)層面做一些分析：
第一：這個(gè)詞下面收錄筆┐(′?｀)┌記篇數過(guò)多的(de)關(guān)鍵詞不建議選。
特別是那種過(guò)百萬(wàn)的，很少甲方能夠做。合作的甲方，至少70ヽ(′▽?zhuān)?ノ%，做的詞筆記篇數都在50萬(wàn)以下(xia)。
原因主要有3個(gè)：
(2）詞本身的競爭也很大??。因為大詞，每天新收錄的筆記也非常多。
(3）成本高。
第二：醫療醫美／保?。】殿?lèi)的詞要慎重選。因為這些詞是筆記不收錄／掉收錄限流的重(zhong)災區。
第三：地區詞，特別是地區裝修，地區婚禮類(lèi)的，競爭很大，不(╯°□°）╯好做。
第二階段：筆記該怎么優(yōu)化？
首先是關(guān)鍵詞的布局
我們先來(lái)看一下標題，標題必須帶有目標關(guān)鍵詞。因??為標題不僅影響詞收錄，還??影響筆記在這個(gè)關(guān)鍵詞下的權重。這個(gè)是很核心的一點(diǎn)。因為很多筆記為什么不能做搜索排名(ming)，很大一部分就是因為標題不含目標關(guān)鍵詞。哪怕筆記是視頻類(lèi)型，也得有標題。內容上，頭中尾各出現一次??。如果文案比較短，也至少出┐(′д｀)┌現一次。
其次內容有哪些需要注意的
頭圖和標題。
這兩個(gè)是重中之重。因為這在很大程度上決定了用戶(hù)會(huì )不會(huì )去瀏覽你的筆記，如果筆記沒(méi)人觀(guān)看，系統會(huì )覺(jué)得這篇筆記比較垃圾，那么它的(de)排名就會(huì )一路下滑。
文案的內容也是相當重要。一方面??不要偏離主題，比如你的筆記原定的主題是籃球，那( ?ヮ?)就要多寫(xiě)籃球和跟籃球相關(guān)的事( ?ヮ?)情，而不是寫(xiě)別的。
另一方面內容要做軟，比如你的筆記寫(xiě)的是零食，那就要突出跟零食相關(guān)的真實(shí)分享，而不是滿(mǎn)篇筆記吹自己品牌和自己產(chǎn)品。
不然筆記收錄ヽ(′ー｀)ノ之后，系統會(huì )覺(jué)得你這篇筆記跟【零食】這個(gè)詞關(guān)聯(lián)不大(′▽?zhuān)?，反而跟你的品牌詞關(guān)聯(lián)很大。而且這種筆記內容普遍比較硬，不容易收錄，而且收錄之后的原始排名也比較低，(°□°)還有掉收錄的風(fēng)險。
第三個(gè)階段：檢查收錄情況
首先，我們了解一下，什么是收錄？
就是指新發(fā)布的筆記，經(jīng)審核后沒(méi)問(wèn)題，在某些關(guān)鍵詞下已收錄的筆記中，可以被找到。如果筆記沒(méi)有被平臺收錄，就意味著(zhù)筆記不存在于關(guān)(guan)鍵詞下，所以就沒(méi)有什么排不排名。
如何檢驗是否收錄？
1．直接在小紅書(shū)上搜完整的筆記標題，能夠通過(guò)搜筆記標題的方式找到筆記，說(shuō)明筆記被收錄了。
2．新發(fā)布的筆記建議12個(gè)小時(shí)后再查收錄情況。
詞收錄是什么??？
嚴格來(lái)說(shuō)(shuo)，并不存(cun)在“詞收錄”。如果說(shuō)平臺收錄是將筆記分配到各個(gè)關(guān)鍵詞下，那么詞收錄，就是確定筆記到底被分配到哪個(gè)關(guān)鍵詞下了。
筆記若沒(méi)有被目標關(guān)鍵詞收錄，就意味著(zhù)筆記不存在于關(guān)鍵詞下，最終導致筆記不能做搜索排名。
最后，我們講一下筆記掉收錄的常見(jiàn)原因??，從3個(gè)角度去分析：
首先是賬號，賬號本身??有(′?_?`)沒(méi)有接到違??規通知？
賬號本身是否是營(yíng)銷(xiāo)號，比如發(fā)布大量同質(zhì)化內容。
有沒(méi)有去刷互動(dòng)量？
如果去刷了互動(dòng)量，別說(shuō)普通筆記了，報備筆記都會(huì )掉收錄。
其次是內容層面
內容有沒(méi)有違規？是否遵守了社區規范。
內容本身有沒(méi)有ヾ(′?｀)?出現違禁詞？?jì)热菔欠襁^(guò)硬？
太硬會(huì )直接被??人工審核掐掉。如果真的不會(huì )寫(xiě)筆記，那最好還是帶上利益聲明吧，??雖然利益聲明不是萬(wàn)能的，但是總比光發(fā)一個(gè)硬廣要好。
最后是品牌層面
品牌有沒(méi)有被風(fēng)控？像第一批被封的品牌，據說(shuō)最快也要過(guò)年之后才能解封了。
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