寫(xiě)過(guò)很多聊eCPM的同類(lèi)文章，其實(shí)eCPM的產(chǎn)品場(chǎng)景M差影響因素較多，經(jīng)常??有人會(huì )問(wèn)，相同下為什么同樣類(lèi)型的廣告產(chǎn)品在相同的廣告場(chǎng)景下eCPM差距仍然比較大。今天大概聊一下可能的附提方法原因。這里前提是同類(lèi)：產(chǎn)品類(lèi)型相同（可以理解為馬甲包的相似程度）、廣告場(chǎng)景完全相同（包括廣告尺寸、產(chǎn)品場(chǎng)景M差樣式設計等），相同下否則這兩者引起eCPM差距大??是廣告很常見(jiàn)的。

01、附提方法新用戶(hù)占比

新增用戶(hù)對廣(′_｀)告的同類(lèi)容忍度比留存用戶(hù)高，所以轉化整體也會(huì )提升。??產(chǎn)品場(chǎng)景M差可以先看下兩個(gè)產(chǎn)品的相同下新用戶(hù)占比是否有差距，新用戶(hù)(????)占比=新增用戶(hù)/DAU。廣(′ω｀)(guang)告

一般情況下新用ヽ(′▽?zhuān)?/戶(hù)占比較高的??附提方法APP，eCPM相對較高。

提升eCPM的方法：增加推廣投放，提高新用戶(hù)占比數量。

02、競價(jià)策略

兩個(gè)APP是否使用相同的聚合，配置了同樣的競價(jià)策略，( ?ω?)廣告平臺是否相同、bidding層是否添加了一致的廣告平臺。瀑布流中各個(gè)廣告平臺設置的底價(jià)以及順序是否一致，以上均會(huì )影響廣告的eCPM。

提升eCPM的方法：參考eCPM較高的APP，配置相同的策略。

03、每日廣告瀏覽者數量

對比兩個(gè)APP，每(?⊿?)日廣告瀏覽者數量 (DAV) %

瀏覽過(guò)廣??告的日活躍用戶(hù)數百分比。計算方法如下：

每日廣告瀏覽者數量 (DAV)(′▽?zhuān)? / 日活躍用戶(hù)數 (DAU) x 100%

瀏覽過(guò)廣告的日活(?????)躍用戶(hù)數百分比，一般會(huì )被認定為APP相對質(zhì)量較高，eCPM(╬?益?)也相應會(huì )提高。

提升eCPM的方法：修改推廣方式，盡量多買(mǎi)一點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )情況更好的用戶(hù)；做好廣告緩存，盡可能提高廣告展示機會(huì )。

04( ?ヮ?)、人均廣告展示次ヾ(′▽?zhuān)??數

對比兩個(gè)APP┐(′?｀)┌的人均廣告展示次數是否有差距，

提升eCPM的方法：

合理控制廣告頻次，可以帶來(lái)eCPM升高。

05、用ヾ(′ω｀)?戶(hù)結構

這個(gè)問(wèn)題比較復雜，相比起來(lái)，如果是新品主要由買(mǎi)量帶來(lái)的用戶(hù)，可以對比買(mǎi)量渠道、買(mǎi)量方式、買(mǎi)量國家是否一樣??(′；д；`)（含有較多??自然流量的老產(chǎn)品可能由于自然流量質(zhì)量的差異造成eCPM不同）。即便買(mǎi)量渠道、買(mǎi)量方式、買(mǎi)量國家都一樣，CPI出價(jià)有高低，也會(huì )影響流量質(zhì)量，其實(shí)很好理解，一般來(lái)說(shuō)便宜的出價(jià)買(mǎi)來(lái)的用戶(hù)肯定相對質(zhì)量差一點(diǎn)。

提升eCPM的方??法：盡可能買(mǎi)到一些高質(zhì)量的用戶(hù)，目前各大廣告平臺都推出了一些專(zhuān)門(mén)為變現產(chǎn)品準備的買(mǎi)量方式，如Google ads的太極，大家可以自行去了解一下。

06、廣告ID的創(chuàng )建時(shí)間和展示數量

廣告ID如果為新ID，一般需要一周左右學(xué)習期，如果前期展示數量較少，可能需要ヽ(′▽?zhuān)?ノ更(geng)久時(shí)間。新ID一般來(lái)說(shuō)eCPM會(huì )比較高，后期會(huì )基于穩定。

如果兩個(gè)廣告ID展示數量差距過(guò)大，所以eCPM可能有差距，eCPM（千次廣告展示收入）=收入/展示數量。如果其中有一個(gè)分母較(jiao)?。ǖ陀?w），可能??影響eCPM的(de)判(′ω｀)斷。

提升eC(?⊿?)PM的方法：等ID學(xué)習完成，兩者展示量差距不大，再進(jìn)行數據對比。