所謂產(chǎn)品策略，網(wǎng)絡(luò )??即指企業(yè)制定經(jīng)營(yíng)戰略時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)首先要明確企業(yè)能提供什么(me)樣的產(chǎn)品策略產(chǎn)品和服務(wù)去滿(mǎn)足消費者的要求，也就是網(wǎng)絡(luò )要解決產(chǎn)品策略問(wèn)題。它是營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略的基礎，從一定意義上講，產(chǎn)品策略企業(yè)成功與發(fā)展的網(wǎng)絡(luò )關(guān)鍵在于產(chǎn)品滿(mǎn)足消費者的需求的程度以及產(chǎn)品策略正確與否。這里的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品是指(╬?益?)非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)，即實(shí)體產(chǎn)品(′；д；`)的產(chǎn)品策略轉移以及轉移過(guò)程中(????)相應的輔助性服務(wù)。 產(chǎn)品策略是網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)4P組合(he)的核心，是營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略、分銷(xiāo)策略和促銷(xiāo)策略的產(chǎn)品策略基礎。從社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展看，網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)交ヾ(′ω｀)?換是社會(huì )分工的必要前提，企業(yè)生產(chǎn)與社會(huì )需要的產(chǎn)品策略統一是通過(guò)產(chǎn)品來(lái)實(shí)現的，企業(yè)與(yu)市場(chǎng)的關(guān)系也主要是通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)聯(lián)系的，從企業(yè)內部而言，產(chǎn)品是企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的中心網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品。因此，產(chǎn)品策略是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的支柱和基石。

產(chǎn)品策略

在基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中，企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)要有針對性，其產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品定位和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要體現互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)。

產(chǎn)品形態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)上，信息產(chǎn)品和有形產(chǎn)品的銷(xiāo)售是不一樣(???)的。信息產(chǎn)品直接在網(wǎng)上銷(xiāo)售，而且一般可以試用，而有形產(chǎn)品只能通過(guò)網(wǎng)絡(luò )展示，盡管多媒體技術(shù)可以充分生動(dòng)地展示產(chǎn)品的特色，但無(wú)法直接嘗試，而且要通過(guò)快遞公(gong)司送貨或傳統商業(yè)渠道分銷(xiāo)。因此，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品和服務(wù)應盡量是??信息產(chǎn)品和服務(wù)、標準化的產(chǎn)品、在購買(mǎi)決策前無(wú)須嘗試的產(chǎn)品，才能有利于在網(wǎng)上銷(xiāo)售。

產(chǎn)品定位網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品。在消費者定位上，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品和服務(wù)的目標應與互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)一致，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)所銷(xiāo)售產(chǎn)品和服務(wù)的消費者首先是互聯(lián)網(wǎng)ヾ(′ω｀)?的用戶(hù)，產(chǎn)品和服務(wù)要盡量符合互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的特(te)點(diǎn)。在產(chǎn)品特征定位上，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的收入水平和教育水平都較高，喜歡創(chuàng )新，對計算機產(chǎn)品和高技術(shù)產(chǎn)品情有獨鐘，因此，要考ヽ(′▽?zhuān)?ノ慮產(chǎn)品和服務(wù)是否與計算機有關(guān)，是否屬于高技術(shù)。